停更两个月背后，“李子柒”与资本究竟发生了什么？尽管目前遇到了一些问题

尽管目前遇到了一些问题， “李子柒”品牌的成长历程还是显示出了中国市场力量的巨大潜力。
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▲李子柒（本名李佳佳）。图/李子柒视频截图
特约撰稿人/关不羽（专栏作家）编辑徐秋颖校对吴兴发
“李子柒”（本名李佳佳）的视频已停更两个月，这既让人意外，也令人感到遗憾。几个月前，这位网红圈的顶流还以1410万的YouTube订阅量，刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。
目前，由于各方正式披露的信息有限，更让这一“停更”事件显得扑朔迷离。不过，从“资本真是好手段”、报警、到爆出团队被挖等“桥段”中可以看到， “李子柒”品牌的合作方之间陷入了商务纠纷。

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▲2021年1月25日，李子柒以1410万的YouTube订阅量，刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。图/吉尼斯世界纪录微博
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文化产业繁荣
离不开资本的市场化运作
“李子柒”品牌的系列视频节目，是国内互联网视频产业中为数不多广受好评的“网红”产品，而且在海外互联网平台上也深受欢迎，堪称文化传播民间市场化运作的成功案例。
中国是公认的文明古国、文化大国。在文化事业方面的成就也有目共睹，全球十大博物馆中有两家在中国。根据联合国教科文组织、国家统计局的统计数据，中国的博物馆吸引了全球最多的游客。
但是，不可否认的是，中国文化的全球影响力与文化大国的地位还不相称。问题主要出在了在流行文化领域，只有零星的“中国元素”附丽于其他国家的文化产品，还没有形成媲美日本二次元、美国好莱坞的“中国制造” 。
当然，其主要原因是我们的经济发展起步较晚，文化产业对应较高层次的市场需求，起步相对也比较晚。如今，文化产业的市场需求方兴未艾，可谓是厚积薄发的大好时机，这就需要发展思路和发展模式的探索和尝试。
从其他国家的成功经验看，政府经营文化事业，市场运营文化产业，分工是明确的。美国拥有世界上最多的博物馆，离不开美国政府的长期扶持，而好莱坞的成功则是市场运作的结果。日本的情形也是相似的，发达的二次元流行文化是市场化运营为主。
由此可见，我国文化事业繁荣和文化产业发展不足之间的落差，需要市场化运作和民间资本的参与去填平。
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“李子柒”品牌的成功
具有示范意义
尽管目前遇到了一些问题， “李子柒”品牌的成长历程还是显示出了中国市场力量的巨大潜力。
“李子柒”的视频事业起步于2015年。 2016年9月，她与杭州微念品牌管理有限公司签约合作。 2016年11月， “李子柒”就凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注，从此成功走上了“网红之路” 。
对比“李子柒”的早期作品，公司化运作后的视频作品制作水平有了明显的提高。而且，市场分析、产品定位、传播渠道的拓宽，与当初单打独斗的个人创作相比，不可同日而语。
尽管发生了“资本真是好手段”的纠纷，也不能否认资本对“李子柒”品牌打造的正面作用是巨大的。

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▲李子柒获得2020年度微博百大视频号。图/李子柒微博