小铺|微信"拆墙",能为阿里社交电商续命吗?
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编者按:本文来自创业邦专栏花心社 ,成招:作者,姚碧:编辑,图源:图虫。
拆掉互联网平台间的藩篱,让平台间流量流动起来,已经渐成事实。
9月9日,工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,要求17日起各平台必须按标准解除屏蔽。
从各方表态及行动来看,除了腾讯持审慎态度外,字节跳动和阿里,颇有些急不可耐。来自于腾讯的社交流量,对字节而言,实在太过诱人。对以电商生态为核心的阿里来说,亦是如此。
在各大公众平台上,当监管层面发出解除平台间屏蔽限制的行政号令快速发酵时,还有一则消息被很多人忽视了。
9月12日,阿里旗下淘小铺发布公告宣布,淘小铺平台上的商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。这也就意味着,淘小铺成为阿里在社交电商领域的又一次试错。
社交电商是阿里的执念,但最终迎来的却是一次又一次的失败。当平台间取消屏蔽限制,当微信丰沛的社交流量奔涌而来,阿里的社交电商还能重新燃起希望之火吗?
阿里社交电商再折戟“停止了吗?我还不知道呢。”在看到朋友发过来的公告截图后,李早的第一反应很平静,“我好久没管了,里边也没有钱。”李早说。
李早看到的截图,是一张关于淘小铺的停服公告。2021年9月12日,淘小铺发布公告称,由于业务策略调整,平台的商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。
这则公告的发布,宣告经过两年时间的发展,淘小铺最终走向终局。
“如您仍有导购需求,可关注‘淘宝联盟’App,一键分享海量好货,获得推广收益。”在交代了停服后的退款等权益事项后,淘小铺在公告中,还顺带“带”了一下“淘宝联盟”。
这背后,实则是淘小铺与淘宝联盟背后的关联,二者除了分销裂变的模式相似外,二者还都师出淘系。
跟阿里“让天下没有难做的生意”一样,2019年上线之初,淘小铺就喊出了“开小铺,赚点钱”的宏大口号,它采用的是S2B2C模式,普通消费者在购买固定金额的商品后,即可“入会”,通过分享平台上的商品,赚取佣金收益,发货和售后工作都由供货商来负责。
据公开报道,淘宝用户产品平台事业部总监(花名)千城曾表示:淘小铺并不是想做社交电商,而是在电商货品运营能力重组的时候,淘小铺希望让更多的生态角色加入。
出身于淘系的独特身份,让淘小铺从出生开始就“含着金钥匙”。在这种模式下,平台可以充分利用淘系的交易系统、供应链和营销体系。
2019年10月28日,淘小铺宣布与广州三帅六将进行战略合作,后者作为淘小铺的首席战略合作运营商,为淘小铺提供模式咨询、品牌合作、渠道招商、社群运营、团队培训等服务。
鼎盛时期,淘小铺发展了近百万掌柜,创造了数亿成交额,在全国拥有成千上万的团队。
但隐患也就此埋下。在不断发展过程中,淘小铺的“拉人头+多级分销”的裂变模式逐渐定型,这也让淘小铺饱受“传销”的质疑。
2020年6月29日,中国裁判文书网公示的一则行政裁定书显示,“淘小铺”的运营方广州三帅六将公司及相关公司等被冻结4400多万元,理由是“因涉嫌传销”。
实际上,涉嫌传销的质疑声,一直与淘小铺的发展如影随形。在做淘小铺三个月的时间里,这样的顾虑也一直盘旋在李早的脑子里,因此,在入会之后,她也只是把自己挑选的不错的商品链接分享给熟悉的人。
“真正能通过这个平台挣到钱的,还是那些专业微商们。”在李早看来,这些人本就有固定的客群,裂变起来会非常快,但她并不太认可淘小铺的价值,“对这些人来说,无非是多了一个平台而已。”李早说。
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