诺基亚|回溯历史重赏之下难以产生5G核心应用高昂|药店|终端|连锁化率|管理

最近召开了5G大会，在会议举办的同时，很多地方上的组织或是机构，也都进行了5G应用的征集、悬赏活动，意图很明显：5G到今天，还没有诞生核心应用，希望能够通过这种征集活动碰撞出火花。但笔者要说的是，纵观通信产业，核心的应用并不是这种自上而下的悬赏而来的，都是自下而上的需求促生的。2G时代：短信息今天的短信息除了机构，还是机构。一方面是银行、政府等群发的信息，另外就是用来接收各种验证信息。但短信息其实是2G时代核心的核心。

文章插图
发短信到大拇指抽筋，是80后大学生的记忆
为什么？因为当时没有数据传输，语音通话太过昂贵，一毛钱一条的短信无疑成为性价比最高的通信方式，早期的段子手也都诞生于短信息时代。移动当时嗅到了短信这个核心商机，果断面向年轻人推出了动感地带，通过包月数百乃至上千条短信的方式，迅速占领了市场。
由此可见，尽管2G时代技术上并不发达，但依靠短信、彩铃等等一系列应用，依旧让用户心甘情愿的的掏钱。
2.5-3G：最初的数据应用2.5G时代比2G，多了一个GPRS，也就是数据功能，这个数据通道并不快，是以每秒十几K的速度传输数据的，但这已经让手机有了质变。

文章插图
别怪图片小，当时手机屏就这么大，只能搞搞文字链
和短信一条百十个字不同，低带宽传输视频显然不行，但手机铃声、网上看书这些成为了可能。当时移动的空中书城，成就了中国第一批网文大神。当时也形成了移动网络门户的雏形，不过形态非常原始，因为当时大屏的手机也就三寸、四寸左右，屏幕很小并且分辨率低，所以只能适配提供文字信息。
3G时代，人们第一次体验到了什么叫“流量费用”，相信无数人都有和我一样的经历：忘了关流量，交话费的时候心态爆炸。
4G时代：那么快的网络有什么用？GPRS后来演进到了Edge甚至WCDMA、CDMA2000，由于移动不得不上了TD，所以3G时代移动稍微显得落后一些。但3G的速度是实打实的变快了，但这时候有个问题：我们要那么快的移动互联网有什么用？

文章插图
微软和诺基亚的移动系统都被市场和用户抛弃
回应这个问题的应该说是移动设备企业。当时竞争移动设备系统的公司不少，最初由微软、谷歌甚至诺基亚。后来有了苹果的加入，但当时的趋势已经不可避免：手机的屏越来越大，直到我们今天整个手机都是屏幕。

文章插图
安卓和iOS的成功自有背后的道理
屏幕大了之后，这个大屏怎么玩、玩什么？这个问题其实诺基亚和微软想的不够透彻，所以也最终没有得到这个市场。谷歌和苹果则是完全不同的两个方向，谷歌的安卓用户的自由度非常高，可以自己装App，苹果则通过官方的AppStore来提供更好的用户体验和官方保障，两种思路，但都得到了用户的青睐。
于是4G时代就成了App的时代，手机的操作系统本身就是一个电脑，只是高度浓缩到了一块触摸屏上，这让手机具备了无限的可能，于是也就有了今天移动互联网的繁荣和不知多少万亿美元的价值。

文章插图
速度越来越快的移动互联网
4G时代的突出矛盾是网络的速度和流量的限制，从HSDPA到LTE，虽然网络一直在扩容，但需求也在增长，以至于只能通过流量来限制用户的使用，即使在今天，如果不加以控制，用户刷剧还是很容易突破40GB的使用量的。