亚马逊|互联网时代，“拼”知识正当行( 二 ) 亚马逊

此外，在2021年世界读书日，拼多多将知识普惠正式确认为长期战略。公开数据显示，一二线城市的图书阅读用户数占比及新用户数量占比逐年下降，三到六线城市的数据反而逐年上升；与之对应，三到六线城市的成交数量占比及成交额占比也逐年上升，图书市场渠道逐渐下沉。尤其是贫困地区，对知识更有强烈的渴望。
现在，拼多多不仅倾斜资源，连续两季共投入1亿元专项读书基金，启动“多多读书月”；还发起了“为你读书”公益捐赠行动。
自4月起， “多多读书月”持续在四川凉山、湖北新洲、青海德令哈、新疆巴州、贵州、云南等地发起公益捐赠计划，累计捐赠书籍超过10万册。
正如拼多多所言， “多多读书月”的核心理念是：平价好书，全民悦读。只要在拼多多APP上搜索“多多读书月” ，读者看到的绝对是优质、经典的书目池子。

不同于别的商品，图书既是物质消费也是精神消费。赠人玫瑰，手有余香，分享一本好书的体验更是如此。现在，消费者在平台购书热情高涨，豆瓣、小红书、微博的消费者自主体验，还搭起了千层拼书高楼。

数据来源：豆瓣小组
作为一名忠实的拼多多用户，购物体验越来越“香”了。
? 从出版社到渠道商，拼多多如何设立了正版规则？
用户有口皆碑的宣传背后，都是在致力于创造一个丰富的精神世界。从今年4月到8月，在先后持续两季的多多读书月活动里，爱读书的人自发地在社区组成群组，相互荐书，有的利用既有的熟人社交网络，有的是陌生书友走到了一起。
所以，在本季的“众声创作者专区” ，我们发现购书并分享给他人变得越来越自然。

同时，我们也在思考，为什么拼多多上的图书可以做到正版低价？
总的来说，打击盗版，保护作者和消费权益的关键一环，就是要树立正版的规则和基准线。
拼多多在产品上架时有一套严格的审核流程，以及事中巡检，事后打击。卖家在供货、运营、售后等方面都要遵循平台的严格规定，站位消费者。
在加速推动平价正版书籍市场发展方面，拼多多联合多家出版社和图书商，成立“平价正版公益联盟” ，同时与多家机构签署协议，联合推进打击侵权盗版图书。在技术手段上，平台2020年研发投入达68.92亿元，同比增长78% ，通过算法模型升级和治理策略完善，不断提高对违规店铺的识别准确率及查处力度，并将流量引导向优质的，信誉好的品牌店铺。
具体来看，我们可以从战略定位、图书类目C2M模式运行等方面拆解分析。
首先是战略定位。
今年4月，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟” 。共同在三方面展开深度合作，包括：在拼多多运营策略的建议下，开展线上销售；针对国内电商知识产权领域面临的新问题，共同开展行业研究；加强送书下乡等公益方向上的合作等。
其次，在“多多读书月”里，多多图书挑选组联合人民文学出版社、商务印书馆、社科文献出版社、上海世纪出版集团等50+国内权威出版社，就数万本提报书目，进行严格审核，注重书目遴选的格调，与出版社、渠道商通力协作，把更好、更优质的书目推向消费者。
拼多多图书挑选组将寻书范围扩展到诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。首批重点补贴的1000+书目涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社会科学、自然科学等众多图书类目。