9月16日|“单兵”作战的OPPO,能够做到“三分天下有其一”吗?

9月16日 , OPPO在秋季发布会上公布了高端产品战略 , 并称“三分天下有其一” 。 自从华为销量下滑之后 , 小米、OPPO、vivo等手机品牌有了冲击高端的机会 。 OPPO开始大刀阔发地开启高端战略 , 但真的能做到有三分天下有其一吗?
9月16日|“单兵”作战的OPPO,能够做到“三分天下有其一”吗?
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高端如同漫长的马拉松
正如OPPO副总裁刘波所说的 , 高端不是百米冲刺 , 不是考试的成绩 , 而是一场马拉松 。 背后需要强大的技术、系统、生态以及消费者的培养 。
从技术上来说 , 现在手机同质化非常严重 , 高端手机基本都采用高通骁龙处理器 , 清一色的骁龙888+ , 屏幕主要选择三星或者京东方 , 摄像技术略有不同 , 华为采用徕卡摄像头 。 Vivo采用蔡司摄像头;系统上都是安卓系统 , 当然不同是手机品牌在安卓系统的基础上进行了优化 。
手机生态是未来发展的主要方向 , 华为、荣耀都提出了“1+8+N”的生态战略 , 小米通过融资和收购构建小米生态 , OPPO生态起步较晚 , 暂时只推出了耳机、手表和智慧电视等为数不多的产品 。 今年OPPOWatch2上市后 , 较上代销量提升820% , 却与华为、小米、荣耀等手机厂商相比还有一定差距 。
也许OPPO日后的最大优势就是专利 , 据OPPO公布数据显示 , OPPO是发明专利全国授权数量第二的品牌 , 仅次于华为 。 从技术上来说看 , OPPO的技术储备能够支撑高端手机 。
当然 , OPPO能否在日后立足高端市场 , 还要看长期 。 高端市场并不是一蹴而就的事情 , 需要漫长时间来培养 。
OPPO提出的高端战略其实是对自己一种挑战 。
1、消费者心理变化
从现在手机销量来看 , 国内主要高端手机品牌是华为和苹果 , 多种原因影响下 , 华为销量出现下滑 。 大部分消费者对OPPO的高端品牌定位暂时处于观望态度 , OPPO手机确实好用 , 但并没有达到心目中的高级感 。 消费者对OPPO的高端战略认可度较低 。
这种情况只能通过很长的时间品牌效应来打磨高端形象 。 同时 , 高端消费者和具有一定影响力的人群是决定OPPO走向高端成败的关键 , 抓紧消费者的从众心理 。
2、来自苹果的挑战
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iPhone13刚刚发布 , 13mini和13相比上一代直降800!全系128G , 售价5199起 , 加量不加价 , 这不禁让各位果粉喊出:真香两字 。 iPhone13的一波降价策略 , 其真正目的就是加速抢占高端市场 , 特别是欧洲和中国市场 。
当然iPhone的挑战 , 并不仅仅是针对OPPO , 而是面向整个中国高端手机市场 。 iPhone降级势必会对中国高端手机造成一定影响 。
3、OPPO化繁为简
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OPPO冲击高端需要的化繁为简 。 在观看OPPO发布的ColorOS12系统时 , 有很多亮点 , 同时也让80后感觉到一些繁琐 , 并没有想象中简单 , 花哨的东西太多 。 对于高端手机主要消费人群的80后来说 , 重要的是手机外观高端 , 品牌定位高端 , 对于系统并不是十分在意 。 甚至见过有些80后高管手机从买来到使用 , 从来没有改变的模式和画面 。 当然这是比较极端的例子 。
高端消费者需要什么 , OPPO就应该提供什么 。 华丽的装饰是给年轻消费者使用的 。
4、生态高端
OPPO发布高端战略后只是手机单产品走向高端 , 其他生态产品依旧是中低端 。 单一的产品无法支撑高端化道路 。
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