Facebook|5亿月活后，淘宝直播迈向“发现电商” 智能眼镜

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文｜杨泥娃
编辑｜斯问

打开你日常用的APP ，直播带货满地开。明星、大V出没直播间，以个人信誉背书，说服粉丝购买商品；当然，如果你有粉丝，粉丝黏性够强，带货吧。
互联网江湖，是游戏的，是广告的，是短视频的，也是电商的。 2020年，那份“改写罗永浩命运”的招商证券研报指出，仅2019年直播电商总GMV就超3000亿元。而到2021年，有望冲击2万亿体量。
9月17日的淘宝直播双11商家大会上，道放（花名）一身紫色Polo衫，黑框眼镜亮相。这位淘宝直播新帅在阿里8年，从智能营销平台，到VMate ，再到点淘，今年7月开始负责整个淘宝直播和点淘业务。
选择在双11这个节点来亮相，是淘宝直播权重的加码：一方面在手淘已有入口的基础上，增加直播tab入口，与“订阅”、“推荐”相并列；一方面突出点淘作为一个独立APP ，在短视频与直播联动中实现种草到转化的最快路径，并定位为发现电商。

如果联系起几天前，淘宝逛逛单独在双11设立“内容种草期” ，能够看出，淘系正在不断强调内容种草在今年双11的重要性。在这种逻辑下，淘宝直播在淘系电商的价值，正在从营销工具升级到商家经营必备的一块业务，并且平台试图建立起以点淘的即时性交易，逛逛的长线种草，一整套内容+消费者日常对话体系。
发布会的时机也很微妙，是工信部要求平台解除外链屏蔽的关键时间点，作为主平台的矩阵产品之一，无论是点淘APP还是即将揭开面纱的抖音电商APP ，都迎来了最好的启动期。同样也意味着，内容电商的战争越发白热化， “发现电商”、“兴趣电商”、“信任电商” ，围绕内容+电商的底层逻辑也会衍生出各种版本，这背后考量的，是谁能给到商家最确定性且稳定的经营场域的问题。

淘宝直播有了双入口
去年11月份以来，手淘围绕内容侧进行了多轮改版，猜你喜欢上移， “微淘”改为“逛逛” ，升级出“订阅”在tab位……核心都在于把内容场与经营场做出区隔。

这一次，淘宝直播在原有金刚位入口，增加了直播tab入口，与首页的“订阅”、“推荐”相并列，相当于在内容场、经营场之外增加一个直播场。
道放认为这是奔着解决问题来的。此前淘宝直播基本覆盖了各个场景，但没有彻底解决回访的问题。 “淘宝直播在手淘上的入口一直固定在‘四大金刚’位，但在解决用户的回访心智上路径相对较长。 ”
以往用户点击首页上的淘宝直播，已经关注的店铺和主播会优先展示，新店铺和商品浮上来的机会并不大。新升级的直播场，是以全屏流形式上下翻动不同的直播间，浏览更沉浸更直接。原先的金刚位入口依旧保留，双链流进行展示，更像是一个发现场，让你发现更多有趣的主播。