网易云音乐|网易云音乐出了本《爱情辞典》，文案怦然心动( 二 ) 爱情辞典

去聆听他们，同他们的一样的声音才能和用户、和年轻人共振。并由此回应出你的品牌立场和观点，才可以在人们内心占据一个不可替代的位置，甚至让人爱上你的品牌。 02创造情感媒介在品牌沟通之前，需要明白一件事，那就是让品牌与对的人对话。这也是为什么同样一段话，有人认为矫情，有人觉得很懂我。而网易云音乐如何找到对的人呢？一方面，打造了一种音乐社交场景。以音乐作为基点，建立起一种品牌的情感编码。无论是评论还是分享，或者写下只言片语，能意味着启动了按钮。不仅让消费者和产品进行连接，也让用户和用户进行情感匹配。在网易云音乐里，能听歌，也能找到有趣的人。另一方面，让媒介自己去表达情感。媒介即讯息，不同的媒介会向读者传达出品牌的言外之意。比如，此前网易云音乐在复旦大学校园点亮了24盏乐评路灯，它暗示着年轻人的路正走向光亮。而这次的乐评词典，则在表达着爱情的坚贞不渝，铭刻着彼此的心意。
这些讯息散发出来，就像一个光源，能够吸引人群的到来和聚集。那些追光的人，那些奔向爱情的人，那些在音乐里构造世界的人。这是网易云音乐的独特之处，把媒介运用到一种高度境地。我站在那里不语，让风替我去说话。另外，还有两点值得一提，也是网易云音乐带来的一些营销启示。一是媒介的指向性。网易云音乐的媒介创新与文化探索，其实都指向了一个品牌趋势，品牌正在年轻化。在形式上，总是在追求新颖，从乐评列车到乐评墙，再到乐评路灯，总能满足年轻人的活力需求。在目标上，媒介总是在靠近年轻人的地方。无论是高校，还是地铁，都是连接年轻人的通道。这时候，再来看网易云音乐的“云村” ，它不仅是线上的文化社区，也覆盖到线下的日常生活场景中。某种意义上，也强化了陪伴用户人生中每个时刻的品牌理念。二是媒介再媒介化。音乐本身就是一种媒介，但网易云音乐把它再束装在另外一个媒介上，让它更多层次地传递给读者。把音乐放在列车里，放在矿泉水上，放在路灯下……
这可能也是很多人喜欢网易云音乐的隐形原因，在里面可以带来更丰富的情感体验。这本质上是加强品牌沟通的效力，可能会成为未来营销的一个新方向。每个媒介都带了一层信息，路灯代表着点亮，菜市场意味着市井气，当我们把图文、影像、视频搬进去，也就多了一份对应的品牌内涵。 03
保持情感一致性情感营销最关键，也是很容易忽视的一点，那就是缺乏一致性。一致性并不意味着千篇一律，可以有着丰富复杂的个性，但你要坚持着自己的品牌价值观。网易云音乐就是一直贯彻陪伴的理念，坚持着音乐社交的品牌主张。在产品设计上，无论是乐评还是社区，试图用音乐的力量找到灵魂好友，更好地发现自我。在营销传播中，每次都能找到新的形式和切入点。时而走心，时而轻松，但最后的内容落点能回到最初的品牌情感层上。并在情感的基础上，还延伸并带来社会启发。这次的《爱情词典》，它不是一段简单的宣言，不是拍照打卡的素材，而是一次重启行动，把人们的心声铺展开来，去帮助年轻人找到内心的答案，带他们安静地思考爱情和婚姻的关系。

在今年毕业季，网易云音乐在校园亮起了24盏特别的路灯。它也不止是品牌给予的毕业祝福，希望他们「毕业路上，前路有光」，更是在探究社会对他们的关心和引导。