网易云音乐|网易云音乐出了本《爱情辞典》，文案怦然心动爱情辞典

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【网易云音乐|网易云音乐出了本《爱情辞典》，文案怦然心动】

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最近，网易云音乐做了一件很暖的事——
在郑州“连心里”街道，在通往民政局的路上，打造了一本《爱情词典》。因为暴雨和疫情错过的七夕，被网易云音乐重新还给郑州。
单看这支短片，我们能感受到网易云音乐的浪漫：像一对老夫老妻，给爱人补一次正式表白。但如果结合近期甚至这些年系列动作的共同点，可以发现网易云音乐的品牌策略的一致性。通过对云村用户的深入挖掘和创新策划，网易云音乐在情感营销这条路上，走得越来越扎实，成为一个打开人们的情感切口的极好参照样本。 01建立情感对话《情感驱动》书中提及：一切有效对话的本质是「聆听」，然后是「回应」。正如网易云音乐的乐评系列策划，就在于认真聆听受众的声音，把用户乐评变成品牌的常用语言。并用具体的品牌行动，塑造成一种社会回应。首先，在我看来，网易云音乐应该是最会聆听年轻人的品牌。关于爱情是什么这个问题，品牌没有作答，而是选择听听他们的声音。年轻人的爱情观，一直在日常中流淌着。
为此，在郑州缺席七夕之际，网易云音乐把这些乐评编写成一本《爱情词典》，其中描写了爱情的真实模样。对于「怦然心动」，里面是这么定义的：

对于「暗恋」，里面是这么写的：

对于「告白」，是这么描述的：

呕心沥血写了封两千字的情书，
刚念了一句她就答应了。
我会毫不犹豫的奔向你，这次，每次，次次。你是年少的欢喜，
这句话想反过来对你说。
喜欢，就是心里放弃一千次，
再奋不顾身一万次。对于「恋爱」，是这样写道：

对于「结婚」，则有了这样的理解：

用户写下的乐评，或许只是他们当时的一种情绪，一种心境。但却被网易云音乐认真地捕捉记录下来，并以另一种形式传递给年轻人。通过用户真实声音的互相传递，带来一场心灵的回响。其次，这个事件的本身就是一种回应。这本《爱情词典》，它并不是传统意义上教人如何谈情说爱。更多的意义在于，让人们相信心中的答案。对于被暴雨冲击的郑州，被繁杂日常淹没的年轻人来说，这面复古的红墙想要洗刷的正是人们心中的阴霾以及对爱情的迷茫，从而重新建立起对生活的美好向往。透过这个营销事件，网易云音乐的品牌观也自然显露出来：爱情不是固定公式，每个人都有自己的解读，对幸福有自己的诠释。这么看下来，这面爱情红墙不仅完成了一次浪漫告白，也实现了一种情感的传递、一次完整的情感沟通。回到品牌和用户之间的沟通关系上，这里也有了一些参考答案。