库克|苹果13还能香起来吗( 二 )

如果拿十年前的苹果手机来拍短视频，也不是不行，但没了广角和长焦以及计算能力效果可能会差一大截。而这就是今天手机摄影不断更新的意义所在。玩短视频的人当然知道相机拍摄效果更好，但是如今短视频创作者用手机制作的还是主流，手机摄影的提升还是会帮助提高拍摄条件的。

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对于发烧友来说可能是不够友好的，他们一直等待革命性创新而不是平庸迭代。至于为什么没有革命性创新，我想可能有以下几个原因。
第一，手机处理器性能始终有物理局限性，到了发展瓶颈期，又快又好且功耗又低很难实现。
第二，物理局限性决定了这不可能是一个强有力的生产力工具，早在前年的iPad pro上就已经能够支持完整版PS工具，但是很少有把这个当做替代电脑的工具，因为适用性便捷性连通性都打了一定折扣。
第三、新技术革命的基础可能还不具备，现如今VR/AR还是AI技术难言颠覆性创新，距离革命性基础设施尚有距离。
这也是号称最强智能眼镜的谷歌眼镜并没有受市场推崇的原因。
04 苹果还受不受市场欢迎最近经常能看到苹果失去“魔法”无人期待苹果手机这样的标题，唱衰的声音越来越多。你要问他们为什么，一说就是缺少革命性创新毫无亮点，没有大排长龙的盛况，讨论的人也越来越少。
他们说的对吗？也对也不对，受不受市场欢迎最终是要看成绩说话，而不是仅凭感觉。苹果在今年第三财季的总营收额814.94亿美元（约5300亿元人民币），同比增长高达36%。而其净利润更是高达217.44亿美元（约合1415亿人民币），同比增长93%，这是苹果有史以来交出最好的财报。其中iPhone12在中国市场的销量在所有国家里是最好的。
或许有人会说那是因为华为“缺芯”手机产能不足被抢占部分市场罢了。但华为缺失的份额真的都流去了苹果？
如果从苹果低谷的2019年开始算的话，2019年至2021年三季度苹果的毛利率是在稳步提升，总营收在今年第三季度又创了新高。基本上可以说明苹果对自己固有客群的把握越来越稳固，就算是华为没有被限售芯片的2019年苹果的用户也没有大量流失，反而是该买的继续买。我个人看到很多用户华为和苹果手机都有，买苹果本来就是在计划之内，并不矛盾。
所以现在下结论妄言苹果不受市场欢迎是不合适的。苹果该不该“革命性创新”，怎样创新，这不仅是一个技术问题，也是一个商业问题，更是一个战略难题。不是很多人想的只要“头脑风暴”赛博朋克一下就能创造下一个苹果。
有分析师预测，苹果本财年的手机出货量将为2.39亿部，超越2015财年2.31亿部的纪录最高，iPhone今年的销售额将增长41%，达到创纪录的1940亿美元。市场需要苹果拿出优异的成绩，更需要长期稳定的拿出好成绩。那么请问成绩哪来呢？难道不需要最多的用户和最稳定购买客群嘛？更创新的技术意味着重构产业链，产品验证周期也会拉长。
当然现在这样的结果，长期以后也会有变得平庸落后甚至不适应市场变化的风险。
不知道素来和马斯克不对付的库克，有没有听过马斯克常说第一性原理，理不理解手机行业的根本性命题或假设，日渐复杂的苹果能否还能把握未来发展方向，市场前瞻性敏感性是否还做的好，这些才是苹果的母题，而营收只是市场结果而已。