库克|苹果13还能香起来吗

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文 | 首席商业评论
01 略显平淡的发布会熬夜看了苹果的发布会，苹果发布了刘海更小的 iPhone 13 系列；支持自适应高刷新率、影像系统升级的 iPhone 13 Pro 系列；屏幕更大的 Apple Watch Series 7；拥有全面屏设计、搭载超强 A15 芯片的 iPad mini，以及常规升级的 iPad（第九代）。
看上去略显平淡，中间我是哈欠连连，只记得苹果牛逼的转场和时常卡顿的直播。今天的微博热搜关注点更多是苹果降价了（iPhone13 Pro的起售价比去年的12 Pro 低了500元，iPhone13则比12低了300元，而且拥有了翻倍的容量），而不是什么A15芯片120Hz高刷新率。并没有出现像苹果推出M1芯片市场的关注热潮，整场发布会更像是对以往的小修小补。
02 为什么苹果“味道”越来越淡越看这场发布会，越怀念乔布斯。犹记得当年乔布斯发布初代iPhone的时候带来的惊喜，在当时市面流行诺基亚摩托罗拉功能机的时代显得那么另类，真的是“一款革命性手机，一个突破性的互联网通信设备”。等到了iPhone4时期，苹果在首批上市的88个国家和地区，iPhone 4前三天就售出170万部，并持续供不应求。乔布斯也就是这一阶段开始封神的，被尊称为“乔帮主”。

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但就算是这一时期，苹果依然出现了天线门事件，库克阶段iPhone 6后壳弯曲和电池门事件、iPhone 7无服务、iPhoneX烧屏现象、iPhoneXSXR基带信号问题、iPhone11触控失灵问题和iPhone12无声音问题。可以说每代iPhone都或多或少有问题，当然上述问题，苹果都通过召回和免费维修更换等方式基本解决了。但有些问题则是长期存在难以解决的，比如续航问题、信号问题、发热问题苹果一直没有解决好。
本次号称“强得很”iPhone 13，在自称“全面升级”的影像系统上，也被业内人士吐槽“核心SOC制程没有升级、LSP没有升级，只是在堆主摄，诚意是不足的”。

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iPhone 13系列
那么问题这么多的苹果，为什么还是有那么多人买？难道都人傻钱多？
【库克|苹果13还能香起来吗】第一，苹果的IOS系统可能是最深的护城河，其系统流畅性和生态完善性至今是安卓无法达到的。
第二，因为IOS系统的优秀和可开发性强，导致优质开发者和产品的汇集。
就算是高达30%的苹果税，软件服务这块营收一直是在稳定增长的，从苹果2017~2019年的财报来看，服务业务毛利率也在不断上升的，产品业务毛利率也稳定在34%左右。服务营收稳定增长，足以说明苹果生态的强大。
第三、苹果全家桶的构建，就算我这种不算是苹果粉的人，也不知不觉中入手好几个设备，其应用之间的联动性应该是目前做的最好的。
03 缺乏“革命性创新”的苹果再说说苹果饱受批评的缺乏革命性创新问题，媒体几乎一边倒的批评库克——赢了商业输了产品，说他“背叛”了乔布斯精神。知名科技数码博主何同学也曾经说过对于普通人来说，现如今的堆叠升级摄影头，对于只是用来扫码和偶尔拍照的人来说太浪费了。
曾经我也这样想，认为现在的手机貌似走进了在做更好看更好用的绣花针误区，完全脱离了消费者需求。
事实上并非如此，好与坏你要看跟谁对比，拿手机跟相机比再好的手机也不行，毕竟“底大一级压死人”手机传感器范围大小是有很明显的天花板的。所以手机摄影的使命从来不是跟相机比或者超越相机，而是满足日常便携随拍的需求，要做的并不是生产力级水平。无论安卓还是苹果都在不停更新摄像头，都在致力于提升手机拍照体验。