“花样广告”骚扰下，年轻人的一方净土在哪里？信息化时代

文章图片
信息化时代，手机在人们生活中扮演着越来越重要的角色，随着"互联网应用适老化及无障碍改造专项行动"的开展和推进，越来越多的运营商推出了适老化改造产品。不过，令人意外的是，这些本是为中老年用户打造的适老化产品，竟然受到了大量年轻用户的青睐。
适老版APP应运而生
由于主动学习新技术、使用互联网的意愿不高，加上人体机能老化、学习使用智能手机存在一定的难度，中老年人数字生活进程困难重重。为了保障老龄用户的权益，工信部此前宣布开展"互联网应用适老化及无障碍改造专项行动" ，并发布了《互联网网站适老化通用设计规范》和《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》，明确提出App适老版界面、单独的适老版App中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗。
迄今为止，支付宝、淘宝、滴滴、抖音、百度等主流APP都陆续完成了适老化改造，推出了App相对应的"老年版""大字版""关怀版""亲情版"等版本，它们和普通版有什么区别呢？采访人员试用了几个平台的适老产品进行了对比。
·支付宝-长辈模式
"支付宝"适老版页面主要通过App内部检索"长辈模式"来开启。从页面对比来看， "长辈模式"页面图标、字体更大，各种功能比较清晰的呈现。相比普通版本， "长辈模式"首页没有任何多余的推广和活动内容，只有日常业务的通知信息。

文章图片
普通版和"长辈模式"首页对比
·滴滴出行-老人打车
"滴滴出行"适老版页面通过点击标准版本的首页"老人打车"按钮进入。适老版页面去掉了所有与打车无关的功能，只留下了"选择出发地"以及"一键叫车" 。为了解决线上操作复杂的问题，页面还添加了"电话叫车"功能，个人中心的内容也相对简单，文字明显做了加粗加大的设计。

文章图片
"滴滴打车"标准版首页、适老版首页、适老版个人中心
·"百度"大字版、"UC"大字版
除了推出适老版页面，还有部分平台直接推出了适老版App ，以"百度"和"UC"为例，分别推出了"百度大字版"和"UC大字版" 。从页面上来看，两个App都将导航栏的字体增大，功能设置也与普通版不同。首页内容也都调整为了更容易被中老年人接收的养生、广场舞、健康类视频类内容。
不同之处是， "百度大字版"首页的色彩对比度更高，而且放大了"语音搜索"按钮，增设了电台服务，减少中老年人文字读取和输入的操作。 "UC大字版"则是增加了功能字块，以强对比的颜色突出字块名称，便于老年用户识别文字。

文章图片
"百度"普通版首页（左）与大字版首页（右）

文章图片
"UC"普通版首页（左）与大字版首页（右）
通过对比，采访人员发现了部分适老版产品能够获得年轻人的青睐的原因。
适老版本更适合年轻人
近年来，为了在App中增添各种功能，一些运营商更新App版本的速度越来越快，各类衍生服务也越来越多、操作也越来越复杂，即便是年轻人，学习和使用各类App的成本也在不断增加。而相对于普通版而言，适老版页面更加明晰、功能设计更加简洁、操作也更简单。