激光电视|激光投影市场品牌格局剖析:光峰系抢眼,“投影老大”竟未进前十
如果说过去2013~2018年这几年间 , 激光显示技术的发展还是以技术引入、产业链构建和产品创新为主题;那么从2019年开始激光投影显示不仅全面进入‘传统产品的替代’”周期 , 再到今年无论在品牌阵营、技术演进、市场供给结构等维度均已经高度成熟 。
为此 , 2021年在很多行业人士看来 , 是激光显示产业的新阶段的开始 , 特别是在细分应用场景的渗透上 , 相比以往有了更多元化的边界“延伸” 。
激光显示技术的应用从传统商教、工程以及家用等主流细分市场 , 已经开始逐步降维到体量更为巨大的智能微投市场 , 将有望形成和LED光源对峙的局面 。 因此 , 2021年可以说是激光显示自身边界扩围的一个重大转折阶段 。 但是不断扩大的激光显示应用版图 , 品牌格局却与LED光源决然不同 。
洛图科技近日发布数据显示 , 2021年上半年 , 中国大陆激光投影市场(包括激光电视)出货量为23.4万台 , 同比增长74% 。 同时 , 从整体盘面来看 , 激光显示正在成为投资和产业都关注的技术赛道 。
据悉 , 从应用细分领域来看 , 激光显示技术将在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/电视、微型投影/手机投影、计算机屏幕/游戏机等四个市场形成数百亿元的市场规模 。
从品牌格局规模出发 , 目前我国上、中、下游产业链厂商来看已经构筑起上百家企业 。 洛图科技数据显示:2021年上半年 , 前十名品牌的总出货量从76.9%上升至79.8% , 集中度进一步提升 , 前十名占据8成以上的份额 , 同时 , 品牌格局本土投影势力处于绝对地位 。
上半年激光投影出货量排名前十名单中 , 本土投影品牌可谓强势领航 , 不仅数量多 , 而且排名也靠前 。 其中海信、长虹、小米、峰米、光峰、索诺克、坚果等7家品牌入围TOP10 , 剩下三席则由爱普生、索尼、NEC三家传统日系品牌占据 。
一位行业渠道人士告诉《视听圈》 , 上半年激光投影出货量TOP10名单中 , 除了本土投影强势领航之外 , 还有三大特性值得“关注” 。
其一:海信成为激光显示市场绝对“带头大哥” 。 凭借在激光电视的强势表现 , 上半年市场占比超过1/4 , 同比增长59.6% , 继续领跑市场 。
其二:光峰系“成绩抢眼” 。 其中和光峰产能上合作关系紧密的峰米和小米 , 分列上半年激光投影行业排名的第三(占比9%))和第四名(8%左右) 。 此外 , 光峰的自有品牌占据第七(占比4%左右) 。 这三者如果在销量上累计相加有可能形成新的格局 。
其三:国内投影市场销量第一的极米竟无缘激光显示TOP10之榜单 。 连续3年坐稳国内投影市场“一哥”宝座的极米 , 在今年更是继续“风光无限” 。 特别是在3月份登陆科创板 , 并一度撑起每股达800元的高价 , 让这家年销量不到100万台投影的品牌总市值突破300亿元 。
不过 , 极米虽在投影圈“风声四起” , 但在激光显示这个前景市场却逐步脱离主流品牌之列 , 已名落激光显示TOP10之外 , 确实有点“意外” 。
对于如此境况 。 有行业人士分析认为 , 这主要是极米对激光显示技术的重视程度一般有关 。 目前 , 极米的出货量的重心都在智能LED光源的身上 , 其最近三年的新品几乎都集中在LED光源 , 而在激光显示产品已经多年没有更新产品 。
极米在2017年推出双色激光电视之后 , 后续在激光显示产品没有太多的动作 。 根据财报其激光电视销售收入占整机销售收入的比例依旧不足10% , 而价格更实惠的智能投影占比高于70% 。
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