魅族|魅族推翻魅族( 二 ) 魅蓝|黄章|手机行业

但谁也没想到，魅蓝，这个黄章亲手“干掉”的子品牌，又被魅族在当下给重拾了回来。
算是，魅族自己打了自己老板的脸。
魅蓝就能救魅族吗？虽然黄章面子上挂不住，但除了重拾魅蓝，魅族可能没有太多选择。
今年3月的魅族18系列发布会上，当魅族宣布实施“三零政策”时，台下是一片欢呼与掌声，直播间内也是满屏的“牛”、“支持”、“好样的”弹幕。
仅几分钟后，当魅族18 4399元起、魅族18 pro 4999元起的价格在大屏幕亮起，直播间铺满着则是“下次一定”、“凉了”、“告辞”……

这正是魅族坚持走高端品牌路线的真实处境。
体现在销量上。
以京东为例，自3月发布至今，魅族京东自营旗舰店中魅族18 、魅族18 pro系列均有2万+评价。同时，降价幅度明显。魅族18 8G+128G基础配置发布时价格为4399元，目前最低可以以3299元买到。
对比同一时期其他厂商品牌旗舰，小米11的京东自营旗舰店已累计有50万+评价、vivo iQOO7 累计20万+评价等，均有极大差距。
天猫上亦如此。魅族天猫官方旗舰店中，魅族18月销仅1000+笔，魅族18 pro 月销仅600+笔。

即便魅族希望是“小而美”的存在，但现实却证明，的确是“小”了，但可能不一定达到“美”的预期。毕竟，魅族已经不再是当年的魅族了。无论是用户号召力，还是品牌溢价，都已然持续缩水。
所以，魅族需要调整策略。
尤其是当下华为受制空出相当一部分市场的背景下，一方面，小米OV都在积极争抢中高端市场，这对于冲击中高端的魅族，形成了更大的压力。
【魅族|魅族推翻魅族】另一方面，中低端市场，仍大有可为。
根据Canalys数据统计， 2020年国内智能手机市场全年出货量3.3亿台，排在前五名的，分别是华为（含荣耀）、OPPO、vivo、小米、苹果。这五名全年拿走95%的市场份额，留给市场上其他所有厂商仅有约5%的市场份额。

但在今年Q1、Q2 ，情况则发生了明显变化。被统计为“其他”的厂商整体市场份额，迅速增大。
根据Canalys数据统计，今年Q1国内智能手机市场前五共拿走89%的市场份额， “其他”为11% 。根据IDC数据统计，今年Q2 ，国内智能手机市场前五共拿走81.9%的市场份额， “其他”为18.1% 。

可以清晰看出，当下对于魅族此类被统计为“其他”的厂商而言，窗口正在打开。
从外部市场也能看到，借助直播带货等兴起，包括酷派、朵唯、小辣椒等在内的厂商热度，都有一定的回升。
显然，魅族也看到了此种趋势。
重拾魅蓝子品牌走性价比路线，配合魅族主品牌的中高端路线，以尽可能分食“其他”的市场份额，自然也就在情理之中。
问题就在于，此时的魅蓝能救魅族吗？
即便现在的黄章不再是CEO ，只是董事长，但新任CEO黄质潘，据说是黄章的亲弟弟。所以，这还得黄章给出答案。
（来源|AI蓝媒汇作者|叶二）