Apple Watch|用小红花一块做好事！腾讯公益又刷屏，募捐高达33亿元苹果

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你捐了多少朵小红花？你的小红花支持了哪个梦想？

在过去的10天里，有超过1亿朵小红花，被爱心用户捐给了自己支持的公益议题。

这显然不是一朵简单的小红花。
事实上，这是99公益日探索推广的一种创新公益形式。而小红花的遍地花开则是99公益日影响力日渐提升、人人公益逐步落地的一个侧影。
“小红花”的嬗变，人心的回归
截至9月10日，本届99公益日吸引超5816万人次参与捐赠，送出小红花超1.82亿朵，累计获得用户捐赠超33亿元。
纵观此前七届99公益日，几乎每届都以创纪录的捐赠金额刺激着公众神经。
然而，从众多捐赠用户的反馈来看，本届99公益日的“用户”体验感和“出圈”热度最为突出。

99公益日走到第八年，腾讯一直在有意识地持续引导公众和公益行业，走出“唯筹款论”的误区，找回公益慈善的初心——“一花一梦想”模式的推出可谓收到了奇效。
相较上届送出的1.25亿朵小红花，本届的1.82亿朵小红花实现了令人惊叹的40%涨幅。
这40%的涨幅并没有直接化作捐赠额，而是让千千万万个用户在一次次的“梦想”助力中，与16个尚未落地的项目产生长久的连结——这16个梦想正来自捐赠人、行业从业者的需求表达，在某种程度上是爱心网友对公益慈善最朴素的认识。
从本届99公益日中爱心网友对“小红花”的热烈追捧来看，这16个贴近生活、口号明了的梦想，与他们心中的公益慈善的样貌所吻合，公众也逐渐认可在捐钱之外更多的实现公益慈善目标的方式。
由此可见，公益能够回归初心，固然是人们心中良善永驻的体现。
小红花今年为什么会这么热？
一个重要的原因，或许在于小红花今年角色的升级。
在过去，小红花更像是一个对用户行善的“奖章” 。
只要用户捐钱、捐步，就会累计对应的小红花。
为了鼓励用户保持细水长流的定期捐款习惯，同时也是强调“善行不该被金额大小所定义” 。
无论用户单次捐赠金额是多少，只要是当天的第一笔捐款，捐赠人都只会被赠送一枚小红花。

相比于鼓励用户捐钱，腾讯公益更看重培育一种长期向善的公益文化氛围。因为后者才是持续公益的动力。
最直观的感受，则是小红花获取的途径变多了、外延变广了。
小红花不再拘泥于狭义的捐赠慈善行为。
除了捐钱、捐步，一切善行其实都是让世界更加美好的重要组成部分。
甚至，在腾讯公益首页中，如果你每天打卡一道有关公益的知识类题目，你也可以获得一枚小红花。
这些题目有些会帮助你懂得如何更好地环保和支持公益，有些则是一些健康生活的小常识。
比如，有一道题叫“食物放进冰箱的时候应该是热的还是冷的” ，一度获得了很多人的讨论和转发。
相比于投入大量的设备与金钱，这样的冷知识，却是可以切切实实改善一个家庭的生活质量的。
另一方面，在新的玩法规则下，小红花升级成为了一个可传播、可接力、可流转的“公益能量” 。
对于用户来说，小红花是一种善行的激励；而对于受助者来说，小红花除了精神激励、也带来了实实在在的经济资助。
只有善行可记录、可传播，用户才能获得源源不断的成就感，获得持续做公益的情感动力。