三、IP脑洞这是第01期【IP脑洞】，我们来探讨这个话题：
京东下一步将如何加强品牌IP的塑造?
Joy必然要“出圈”，走出京东平台，让更多消费者认识它，喜欢它，渗透式地提高京东的品牌识别度及好感度，构建起京东的柔性增长线，最终达到提升整体经营效率的目的。

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塑造IP需要强内容，过往Joy尝试了《Joy与鹭》及《Joy与锦鲤》等短片，也尝试过与“玩具总动员”此类大IP的合作，在这些作品中Joy均以萌宠的形态出现。
如上所述，Joy的定位从“陪伴型IP”进一步精细为“友人陪伴型IP”，在后续的内容中，Joy应该以“人形小白狗”的形态出现，演绎“友人陪伴型IP”的故事（而不是“萌宠”）。
另外，短视频将会是各大品牌IP接下来的发力点，Joy也不例外，它将在各大短视频平台以优质内容的形式频繁曝光。
作者：周佳晓，晓IP实验室创始人，91教育首席增长官，研究IP化+品牌化+游戏化。
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题图来自 Unsplash ，基于 CC0 协议

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