如果说疫情有受益者|音频社交持续流行,体育联盟动了心但还没赚到钱( 二 )
看好音频社交的还有美国橄榄球联盟NFL 。 7月 , NFL和推特续签了一份多年的合作协议 , 其中新增了音频社交的合作条款——NFL将在整个赛季为TwitterSpaces提供内容 , NFL也成为第一个和推特合作、为TwitterSpaces提供实时音频内容的体育联盟 。 NFL将在下赛季推出20期音频话题内容 , 选秀和超级碗这些NFL的招牌活动 , 都将成为TwitterSpaces房间里的讨论话题 。
NBA和NFL都选择了在Clubhouse和TwitterSpaces两边下注 。 在牵手推特之前不久 , NFL刚刚和Clubhouse完成过一次合作 , 为其4月29日至5月1日在克利夫兰举办的2021选秀大会进行预热 。 NFL在Clubhouse开设了一系列聊天房间 , 发起以选秀为主题的聊天活动 , 包括新秀球员评估、球迷模拟选秀 , 以及NFL球员、教练对谈等 , 这也是Clubhouse首次与体育联盟达成合作关系 。 北美冰球联赛NHL也在今年的总决赛期间和Clubhouse进行了类似的合作 。
NHL方面表示这次总决赛的宣传激活是为了”把全世界的冰球迷、球员和专家紧紧联系起来 。 ”NHL社交媒体总监SeanDennison说:“社交音频现在正流行 , 而且用一种非常自然的方式流行起来 。 社交音频可以说是播客的民主化(产品) 。 ”
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内容生产者也在加入潮流 。 4月 , Clubhouse新增支付功能 , 听众可以向部分内容生产者直接付费 。 而Clubhouse表示暂时不会从中抽成 。
音频社交仍然是一场试验
不过音频社交的火热能持续多久还未可知 。 Clubhouse在5月终于出现在安卓应用市场 , 收获一批数量可观的新用户 。 但其在iOS的下载量出现了明显下降 , 正好和疫苗接种的推进的时间重叠 。 一些媒体也怀疑 , 当球迷们回到赛场之后 , 是否还能实时音频应用保持热情 。
另外 , 实时音频社交仍要面对其他声音形式的竞争 , 有人认为其对体育迷来说仍有场景上的限制 。 比如音频社交的即时性让人们并不总是能赶上感兴趣的话题 , 而且也不能快进 , “在你想了解一件事情的时候 , 播客是更有效率的方式 , 现在市面上的播客节目已经非常多了 。 ”体育营销和咨询机构KosnerMedia的创始人约翰·科斯纳(JohnKosner)在接受体育媒体Sportico的采访时表示 。
此外 , 体育谈话类广播长久以来就是美国体育迷最喜欢的媒体形式之一 , 体育广播在美国仍然有广大的听众 , 广播节目也能满足年长听众对实时深入讨论的需求 , 商业收入也很健康 。 科斯纳认为 , 几种声音形式并不是排他的关系 , 而是各自服务于不同的目的 , 音频社交应用很难横扫千军 。
另外 , 音频社交和体育的结合形式仍在探索中 , 音频社交应用有两条发展路径 , 一是成为垂直化应用 , 或者像Clubhouse一样成为一个综合类平台 , 让不同领域的爱好者在其中各取所需 。
不过从目前看 , 音频社交应用的主流形式还是后者 。 音频社交领域曾经出现过一款名为“LockerRoom”的体育垂类音频社交应用 , 今年3月 , LockerRoom的开发公司BettyLabs被流媒体音乐巨头Spotify收购 , 这宗交易被视为Spotify在音频生态卡位并对抗Clubhouse的方式 。 在收购LockerRoom之后 , Spotify在6月宣布将其更名为Greenroom , 在应用中增加音乐、文化和娱乐等内容版块 , 将其改造成了一个综合类音频社交应用 。 体育圈未来会不会再次出现有影响力的垂类音频社交应用 , 尚不可知 。
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另外 , 体育音频社交在多大程度上能冲出北美 , 也是一个变量 , 在欧洲这种重视线下观赛的地区 , 音频社交目前声量远不如北美 , 其未来能否成功渗透进北美以外的体育生态 , 还有待观察 。
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