表情包|直播，开启＂社交经济2.0＂时代 apple|苹果|汽车零部件|苹果公司

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编者按：本文来自微信公众号志象网（ID：passagegroup），作者：彭慧，创业邦经授权转载，图源：图虫。
去年，感染疫情、没有收入和独立住所的美国小伙儿Beau Strawder，还被隔离在医院；而现在，他却正在加州追求他的好莱坞之梦。这一切，都要从直播开始说起。
封锁期间，百无聊赖之下，Beau 开始在Bigo Live上进行直播，凭借自身的天赋和潜能，他很快通过观众打赏，赚到了人生中的首个1万美元。这之后，他被检测新冠阳性，在医院隔离，于是他更卖力地直播，人们被他的乐观和豁达所感染。他随后成立了主播培训机构，帮助普通人足不出户在Bigo Live直播变现。
每天，都有这样的故事发生在以Bigo Live为代表的直播平台上。
直播，作为视频的一种表现形式，相比文字、语音、表情包等，承载和传递着更丰富的信息和饱满的情感，拓展着社交媒体的想象边界。与此同时，MCN等机构的涌现，不断助推直播平台走向专业化，直播平台也越来越成为“创造者经济”的重要参与者。
过去四年中，在线视频彻底颠覆了社交媒体格局。根据App Annie最新发布的报告《社交媒体应用的演变：直播，社交媒体的新前沿》（下称“报告”），直播热潮创造了第二代社交经济，推动了使用时长和用户支出的增长，而创作者经济，又成为拉动直播增长的“引擎”。
社交经济2.0时代社交，一直是应用变现的重要途径。
报告估计，消费者今年将在社交应用中花费 67.8 亿美元，到 2025 年将增加到每年 172 亿美元，5 年复合年增长率达到惊人的 29%，这意味着通过社交应用花费的生命周期总支出将达到 780 亿美元。
助推社交媒体变现的主要因素也在悄然发生变化。如果说，第一代社交经济主要基于一次性物品，如表情包，那么这一次的核心是在直播期间为内容创作者“打赏”，这推动了社交应用的用户支出增长。
在社交媒体逐渐走向成熟阶段的当下，其使用时长和活跃指数也越来越遭遇“天花板”，此时，直播全方位地站在了社交媒体的核心地位。
在使用时长上，2021年，在中国以外的地区，仅在 Android 手机上，侧重于直播的五大社交应用的使用时长预计将超过 5000 亿小时，3 年复合年增长率将达到 25%，而聊天应用以及照片和视频应用的复合年增长率为 15%。
【表情包|直播，开启"社交经济2.0"时代】在用户支出方面，直播正在推动社交应用参与度的增长，这为用户支出奠定了基础。数据显示，2021 年上半年排名前 25 位的社交应用中，以直播为突出功能的应用占据四分之三的用户支出。
以Bigo Live为例，此前，Bigo Live母公司欢聚集团发布二季度财报，其中明确可以看出直播对其营收的拉动作用。财报显示，欢聚集团2021年第二季度实现盈亏平衡的关键点，在于核心业务游戏直播产品Bigo Live。
其中，Bigo Live二季度实现了用户和营收双增长，营收同比增长31.8%，除印度外，Bigo Live月活同比增长27.8%，付费用户数同比增长10.7%。这助推欢聚集团层面的营收实现从一季度的4.32亿美元提升至5.98亿美元，同比增长达38.4%。
报告指出，社交媒体用户使用实时视频相互交流的能力，或观看他人的直播，这不仅保持了社交媒体应用市场的增长势头，也促进了参与度指标的指数级增长，例如使用时长。否则，这些指标在此前可能已经达到饱和。
由于疫情的居家隔离，Beau通过自身的努力实现财务自由后，更是成立MCN机构帮助其他主播发挥才能，将直播转变为全职职业。如今，他们通过Bigo Live 进行直播，每月有望赚取高达 2.4万美金的收入。