TCL再战国内手机市场,依然难以破局( 二 ) 去年6月底

尽管TCL通讯品牌形象有所改善，但手机整体销量并不尽如人意，曾有知情人士表示， “对于TCL手机国内糟糕的成绩，李东生非常不满意。 ”随后， TCL通讯便启动一系列人事调整。 2016年底， TCL通讯启动裁员计划，裁撤北京团队，涉及品牌、营销、销售等部门约数十人，并传出杨柘被“架空”的消息，其工作暂由TCL通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管，这被视为杨柘离职的前兆。
终于在2017年2月，改革失败的杨柘黯然离开TCL通讯。此后， TCL通讯鲜少有大动作，让人印象深刻的大动作便是李东生在2017年12月兼任TCL通讯CEO 。 2018年CES期间，他信誓旦旦地表示， TCL不会放弃移动通讯终端业务，绝对有信心做好，自己兼任TCL通讯CEO也是向外界明确表达这一点。
不过，李东生治下的TCL通讯并无太大改变，依然把重心放在海外市场，国内市场不被重视。从全球市场来看， TCL通讯市场地位并无太大起色，依然位居Others行列。更为讽刺的是， 2018年12月， TCL进行资产重组， TCL通讯被打包进TCL实业，而李东生主要操盘TCL科技，后者聚焦半导体显示及材料产业。
不难看出，李东生兼任TCL通讯CEO象征意义大于实际意义，只是临时性的过渡安排，意在提振内部士气，并不参与公司具体决策和执行，由昔日爱将郭爱平负责。因此，他喊出“绝对有信心做好”本质上是一句空洞的口号，无论是其任内还是继任者，都无法带领TCL通讯打一场漂亮的翻身仗。
同时，操盘黑莓也是TCL通讯在后杨柘时代做出的努力，但收效甚微。 2016年，黑莓将品牌授权给TCL通讯， 2017年8月正式回归中国市场， TCL通讯相继推出KeyOne、Key2和Key2LE等黑莓手机，无不主打情怀牌。
除了标志性的全键盘和安全卖点，它们的设计、配置、拍照、游戏等体验均不突出，完全支撑不起高高在上的售价，只能感动一小撮黑莓死忠粉，却难以被大众所接受。因此，上述三款产品销量均十分惨淡，黑莓承载不了TCL通讯在国内市场崛起的使命。
黑莓也对与TCL通讯的合作心灰意冷，去年2月，黑莓发布公告称，自2020年8月31日起，获得品牌授权的TCL通讯将不再出售黑莓品牌的移动设备。至此， TCL通讯在国内市场已无牌可打，几乎消失在公众视线之中。更为扎心的是， TCL通讯的离场，对国内市场几乎没有任何影响。

文章图片
直到1年后的今天， TCL通讯携雷鸟FF1重回大众视野，但凭借仰仗华为、产品低配高价就想收复失地，未免有点异想天开。要知道，华为失势后，小米、OPPO、vivo、苹果打得不可开交，还有越战越勇的realme、荣耀正虎视眈眈，全力以赴的中兴尚且日子不好过， TCL通讯抢占生存空间更是难上加难。
或许你会说， TCL通讯牵手华为智选只是前期试水，未来将视雷鸟FF1的表现再决定是否加大投入力度。姑且认为雷鸟FF1十分畅销，未来TCL通讯逐渐重仓国内市场，但也未必可以轻松破局，原因很简单：
一方面，雷鸟在电视领域知名度尚且没有完全打开，如今进军手机领域，想要快速得到大众认可，难度着实不小；另一方面，产品走低配高价路线，决定TCL通讯以线下渠道为主，华为理所当然把优质的渠道资源留给自家高端产品，自然对TCL通讯的赋能有所保留，而如果自建渠道，费时费力费钱，这又是TCL通讯无法承受之重。
【TCL再战国内手机市场,依然难以破局】种种迹象表明，在国内市场重新出发的TCL通讯将面临重重困难，碰壁在所难免，其需要拿出更多积极举措（秀肌肉），来证明自己拥有做大的决心和能力，给外界增添更多信心，否则难以打消外界的疑虑，并回击业内唱衰的声音。做机不易， TCL通讯且做且珍惜！