天猫|阿里来了一个“超级新星”( 三 ) 阿里巴巴

虽然未来无法预估，没人知道区块链以及元宇宙在未来会发展成怎样，但也没有人愿意掉队，天猫希望与商家一起，见证一个新的数字前沿曙光出现，让创造力和好奇心以前所未有的方式蓬勃发展。

“超级新星”的商业想象
虚拟偶像的概念并不新鲜，从最初的纸片人到如今的超级数字人，已经发展到3.0阶段。

在中国，大家比较熟悉的是虚拟歌姬初音未来和洛天依。不过，相比她们的动漫虚拟形象， MetaHuman有着更逼真的人类外形。因此， AYAYI可以摆脱二次元文化圈层的束缚，拥有更广泛的受众。

舞台表演中的洛天依

首先，对于品牌而言，数字偶像则会带来一个更新，意味着更高的配合度，能有效控制风险。

其次，像AYAYI这样的超写实数字人，可以打破先前所有的商业边界：从数字人的特性上来看，他们不受时间、地点、技能等因素的限制，他们可以让很多想象成为现实。

再者，从内容的生产效率上来讲，数字人内容的生产更为高效，想象空间和容错空间更高。这对B端的品牌和C端的消费者，无疑都是巨大的利好。

消费人群和虚拟偶像双双就位之后，背后的商业想象大门越开越大。

在元宇宙里，品牌和营销者有了令人兴奋的机会来创造存在于多种现实中的产品，产品设计可以不受物理或营销惯例的约束，为品牌提供了一个重塑自己的机会。例如，一个在现实世界生产能量饮料的品牌，可以成为元宇宙中的服务提供商。这可能看起来很有想象力，但年轻用户很可能在元宇宙发现你的品牌，这些感知就有可能转移到现实世界。

如今，虚拟技术已经逐渐渗透到了直播、网红、歌姬、偶像等文娱行业的各个细分领域，超级数字人的出现，也意味着更多商业的可能性。

前不久， AYAYI签约了虚拟音乐艺人厂牌“No Problem” ，双方将打破纬度与次元，针对数字化音乐演出场景展开深度战略合作，这也意味着数字人对品牌又一商业场景的拓展。

据艾媒咨询发布的《2021 中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示， 2020 年中国虚拟偶像核心市场规模为 34.6 亿元，预计 2021 年将达到 62.2 亿元；2020 年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为 1074.9 亿元。

拥抱数字人等于拥抱未来
从一开始，天猫超级品牌日找到AYAYI ，目的就不仅仅在于为商家或者平台去寻找新的代言人。

据透露，今年天猫双11期间， AYAYI将和天猫超级品牌日共同打造首个线上NFT数字艺术展，为合作品牌设计独具元宇宙风格的NFT数字艺术藏品。

“我们希望参与这个艺术展的年轻用户，能通过它窥见元宇宙的一花一木，释放关于数字未来的想象力。 ”天猫超品的负责人说，参与到这个艺术展里的品牌，无论他们所属什么品类，无疑都会解锁全新的品牌气质和发展契机。

阿里巴巴集团副总裁家洛与AYAYI探讨数字人与元宇宙未来商业场景

作为天猫超级品牌日首位数字主理人， AYAYI不仅仅只是针对超级品牌，而是代表整体天猫作为互联网载体，勾连数字元宇宙产业的决心，担负着天猫未来发展的许多期许。

人物ID是元宇宙的第一资产，因此Metahuman是实现元宇宙中用户的虚拟身份感和沉浸感的保障。第一代虚拟偶像初音未来几乎只能适应线上场景，线下也仅局限于舞台、音乐会等演出场景。而Metahuman ，不仅是虚拟偶像的概念升级，宣传场景也走向线下。