天猫|阿里来了一个“超级新星” 阿里巴巴

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天下网商贡晓丽

还有十来天就到中秋节，作为节日刚需的月饼已经占据各大网购平台的C位。而今年天猫，消费者不再像过去一样，购买常规的月饼礼盒，而是有机会收藏到一枚NFT (非同质代币)数字月饼。

数字月饼不能吃，但却成为现代年轻人的数字收藏品，一天之内涌入近2万人排队抽签。这也是天猫超级品牌首位数字主理人AYAYI ，为消费者定制的第一款数字化NFT产品，天猫超级品牌日称其为“来自元宇宙（Metaverse）的礼物” 。

AYAYI送出的NFT月饼，采用多面体和酸性金属物质作为两个主要设计元素。多面体形态代表现实世界，具有流动性的酸性金属物质则象征元宇宙，两种元素交融、对撞，表现了现实世界与未来数字生活的融合过程。

定制一款赛博朋克世界里的月饼，只是AYAYI在阿里的初体验。

AYAYI是天猫合作打造的首个Metahuman（超写实数字人），是被创造者一点一点“捏”出来的数字人。她在今年5月横空出世，成为众多国际大牌青睐的“优质偶像” 。 9月8日，她正式成为阿里的数字人员工。

如果大家设想，只是请了一位数字人来为平台代言，那这可不是天猫超级品牌日的初衷，天猫瞄准的是更为广阔的商业版图，是AYAYI链接的元宇宙里，新的商业模式和前景。

Metaverse概念，看过《头号玩家》的朋友应该很好理解，现实人类可以通过设备将自己的意识接入一个虚拟世界，亲身体验和参与这个虚拟世界中所发生的一切。这个虚拟世界的“人类社群”是由现实人类的虚拟形象和数字人共同组成的，人们在虚拟世界中的各种行为和情感交互会对现实世界产生影响。

也就是说，即使AYAYI展示的是虚拟产品，也会引起人们现实的购买。

现实与虚拟混合起来的元宇宙，其中会有怎样的消费场景？又会有哪些数字的NFT产品？或许是梵高的一副数字作品，或许是一件燃烧火焰的衣服，又或许是一块永远吃不到嘴里的月饼……

我们已经有机会进入所谓的“元宇宙” ——这个位于物理世界和数字世界交汇处的共享虚拟空间。虚拟现实和增强现实、游戏和区块链技术的融合正在推动这种转变——这一举措将为品牌营销带来了无数新的机会。

AYAYI是谁
喜欢翻小红书的网友可能都看到过AYAYI 。这个银灰短发、面容冷酷的少女，发布的内容均为第一人称视角，还会回复用户留言，深谙王思聪语录。

5月20日， AYAYI发布第一条小红书，当天就获得224万阅读、9.3万喜欢和超过4000条评论，随后还收获了一大波二创，很多博主开始竞相模仿AYAYI的妆造。

“姐姐太美了”“是真人还是AI？”留言区一直都有用户们的互动。后来， AYAYI自爆身份“我是数字人，来自Metaverse ，我在这里分享数字潮流、数字生活，你们对元宇宙的好奇，可能会从我开始……”