科普类|专业人士成网红，知识易“注水”？( 二 ) 阿里|雷锋网|腾讯|钉钉|阿里云

于是，在积累了一定的流量、粉丝基础之后，亲友都劝植元利用目前账号在全平台的影响力尝试变现，“目前我也和广州、杭州的几家MCN在接触，如果能达成共识，我可能会转型成为全职的视频博主。”
可见，用户对于知识科普内容的需求，让部分垂直行业的专业人士看到了实现“更大价值”的机会，开始纷纷进入直播、短视频领域。因此，MCN也不会放过这一轮吸收、培养垂直行业知识型网红的绝佳机会。
MCN的网红争夺战，开始了。
二、拥有更长的“保鲜期”“上半年，我们公司刚签了四位知识型短视频博主，其中两位是医生，还有两位退休教师。”
钟羽（化名）是深圳南山一家MCN机构的培训部门负责人。她告诉懂懂笔记，尽管知识博主、网红在行业里已经存在了很长的一段时间，但在最近的一年里，知识型博主、网红也陆续迭代，发生了本质上的变化。
其中最为明显的，是内容专业性方面的改变。以往，主流的知识型博主、网红，并非垂直行业从业者，或是特定专业出身，只是涉猎面相对较广、对于相关行业的理解较常人透彻，足矣为普通网友普及入门的行业知识。
“但现在有很多专业出身、垂直行业的从业者加入知识网红的队伍，相比以往的知识网红，专业人士聊行业往往会有更深的解读。”钟羽指出，随着成为知识网红的垂直行业人士越来越多，非专业的知识网红也在渐渐离场。
至于MCN为何开始注重知识网红的发掘与培养时，她解释道，相比普通的网红，知识网红得益于有大量垂直行业的专业知识沉淀，所输出的内容能迅速地吸引流量、笼络用户以外，粉丝的粘性也极强。
“传统的网红，输出内容的时间一长，创意上容易出现瓶颈，一成不变观众也会审美疲劳，但知识网红不会有这个难题。”
她告诉懂懂笔记，即便知识网红只是以讲课的形式输出短视频内容，但得益于每次输出的知识主题不同，可以满足观众源源不断的好奇心和求知欲望，内容的“保鲜期”自然会比普通网红更长。
例如华师大教授戴建业、儿科皮肤专家张文鹤、专职律师李叔凡等，都是已经在网络上活跃了很久的垂直行业知识网红，“以往的草根博主、网红，有谁能有如此长时间保持较高的影响力？大部分都是昙花一现。”
钟羽对懂懂笔记强调，MCN与其花费同样的孵化成本、资源成本，去培育一个影响力“保鲜期”只有一年甚至几个月的草根网红，不如花同样的成本，发掘有一技之长的垂直行业知识网红（通常内容生命力会在3年以上）。
“况且，和医生、教师等（垂直）行业人士谈到现在，也没见到有仗着自己的技能、经验，一下就狮子大开口的现象。”据她透露，倘若签约的知识网红发现顺利，公司日后有可能只考虑发掘知识网红，转型为只输出科普类的内容。
当问及将知识网红签入MCN麾下之后，公司是否还会保障其所输出的内容，在擅长的专业领域拥有一定的发挥自由度时，钟羽不置可否。
这也不得不让人怀疑，成为了网红之后的垂直行业人士，所说所写到底还有几分的可信度和公信力？
三、变现背后的焦虑“刚开始签MCN影响力比较低时，创作自由度相对高一些。”
Yam原本是一位网课物理教师，去年上半年疫情期间，她以风趣幽默的授课风格在所在城市“一战成名”之后，便被成都一家MCN机构发掘，并纳入旗下知识网红的孵化体系。
尽管在签约之前，他的短视频账号已经拥有了三、四万的关注量，但在MCN眼里，其人物IP的影响力和知名度仍不算太高。
于是，在简单敲定了人设之后，机构便继续鼓励他发挥风格所长，输出极具创意的物理科普内容。在MCN的扶植与资源的倾斜之下，发布了八期内容之后，他在全网的关注量迅速突破了了十万。