社交平台|资本重新入局，但新零售难迎新风口点播|超前点播|云南虫谷|选集

编者按：本文来源创业邦专栏锦鲤财经，创业邦经授权转载。
久违的资本市场，又传出一则新消息：新一代好物集合店“番茄口袋”目前已完成5000万元A轮融资，创新工场独家投资。根据公开资料可查，番茄口袋成立于2020年，定位于满足Z世代精神诉求的新零售业态，简单来说，它更像一个社交新零售的平台。
此番投资，这对于当前的资本和市场，无异于都是一个好消息。而这似乎也意味着，新零售社交有成为资本宠儿的可能性。
众所周知，早在16年，新零售的概念就已经出现，只是彼时电商正如火如荼，大家对新零售的概念比较模糊。随着电商迎来巅峰，新零售也登上历史舞台，正席卷着各行各业，京东到家，大润发优鲜等物流平台让你足不出户逛遍整个市场。
但不论是电商还是新零售，都从未成功的将其余社交打通。甚至，在新零售电商方便大众之余，人与人的社交互动还随之减少了，懒人经济最终连然跟社交圈子也逐渐缩小。
那么，此番资本布局新零售社交平台，到底是一次豪赌还是对未来趋势的判断？
新零售+社交，只是看起来很美？
虽然获得了资本的青睐，但番茄集市的线上线下结合的社交新零售模式，需要打通和解决的环节依旧很多。
比如，在番茄口袋联合创始人兼CEO王丽杰认为，当今的年轻消费者在线下场景中购物，不再以购买功能性商品为唯一目的，能够逛起来、有互动、可社交才是目的。但这个需求到底有多大，其实依旧很难判断，毕竟，线下社交早已经被线上社交平台们瓜分的差不多了。
尤其是番茄集市在好看和有趣的选品逻辑下，虽然理论上可以制造出一定的社交需求，但是，线下消费的用户群体，对于好看有趣的需求并不一定远大于实用性和性价比。而线上的这类用户早已被电商和社交平台们瓜分，他们可以一边聊微信，一边逛电商，也可以一边看小红书，一边登录大众点评。
根据数据显示，2019年中国潮玩零售市场规模约207亿元，预计2024年将增至763亿元。2019年，中国GDP增速为6.11%，同年，潮玩市场的增速是47.86%。这背后，是更多的新零售酷玩潮牌们的入局。
事实上，番茄口袋是一个很像酷乐潮玩的新零售品牌，而与它竞争年轻人的，不仅仅是线上的社交平台和电商，线下的潮玩品牌也不胜枚举。比如潮玩盲盒品牌ToyCity，近期刚刚完成近亿元A+轮融资，半年内接连获得两笔融资，一度被资本看好。其推出的Angel boy、劳拉两个系列冲到了中国原创IP的前五名，销量前三。
更不用提潮玩盲盒品牌的巨头泡泡玛特了，单单淘宝旗舰店月销两万+就让其他商家望尘莫及。新晋潮玩集合店TOP TOY更是火到了日本，艺术潮玩、日漫手办、美漫手办等八大潮玩核心品类，抢滩年轻消费市场。

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相对于上述品牌，番茄口袋如何形成真正的差异化壁垒是目前最需要做的。
“整体商品的种类是相对的比较齐全，能够满足精品店消费人群所需的几个大类，但是具体的商品没有心意，同样的产品我同样在其他的非潮品店我都是可以看到。”张张体验过迷宫乐园后对锦鲤财经如是说道。
线下狭小的购物空间并不能给顾客带来舒适的购物体验，时下大热的原创IP无迹可寻，清一色的商品罗列也找不到有特点的商品。相对于以盲盒、手办作为特色的潮玩店，番茄口袋缺少产品的专属定位和功能特色，无法打造成为一个好看有趣的潮玩集市。
线上的微信小程序也是大同小异，其中比较有意思的是开发了留言板功能，鼓励消费者参与和分享，但是扑面而来的奶茶屋式便利贴留言的图片和偶尔夹杂的开盲盒视频让人觉得走错了年代。