携程推“超级目的地”IP 首个合作目的地湖州热度暴涨65% 9月3日

9月3日，浙江湖州宣布调整疫情防控措施，即日起恢复跨省出行活动。为进一步促进疫后湖州旅游市场振兴，9月6日晚，携程集团、湖州市文化广电旅游局共同举办“湖光山色度假之州”携程超级目的地专场直播——湖州专场活动，湖州市文化广电旅游局党委委员、副局长王栋与携程集团副总裁孙天旭一同向用户推介湖州旅游。
6日晚，湖州当地网红、热门酒店、景区等产品在携程直播间悉数上架，当场直播吸引272万人次观看，累计GMV达到780万元，累计间夜量达10000，推广期间曝光量超2400万，推广期间热度环比上周提升68% 。从主打度假目的地特色的安吉悦榕庄、莫干山开元森泊度假乐园、湖州廿舍度假村，到充满亲子乐趣的湖州长颈鹿庄园酒店、龙之梦欢乐世界大酒店，再到富有山水野趣的湖州妙溪滑梯美宿、湖州野界度假酒店、圣岛莫干温泉美墅，各类特色酒店产品或是“酒店+美食+景区”套餐都在当天的直播列表中，受到用户普遍欢迎。
携程x湖州政企合作提振市场效应去年预售GMV近1.5亿元
今年7-8月，全国多地再次因疫情受到困扰。通过科学常态化疫情防控工作，在确认目前全国疫情防控形势持续向好，省内疫情防控形势平稳的情况下，湖州迅速投入重振旅游市场。6日晚与携程共同开展的直播，是湖州重新开放跨省游后的首场旅游直播，湖州市文化广电旅游局党委委员、副局长王栋在直播中表示，目前湖州正在打造“湖光山色度假之州”的目的地品牌，现有27家4A景区，85家3A级以上景区，是全国唯一一个景区村庄全覆盖的城市。欢迎全国游客来湖州旅游，到湖光山色度假之州书写美丽人生。
去年4月，在携程直播间湖州专场，也出现过类似的场景。在刚刚经历低谷的国内旅游市场一筹莫展之际，携程首创旅游直播带货模式为业界所瞩目。2020年4月2日，携程开启BOSS直播之初，就来到了浙江疫情防控管控力指数第一的城市——湖州，在电影《卧虎藏龙》的拍摄地安吉大竹海，湖州市副市长闵云与COS成“李慕白”的携程集团联合创始人、董事局主席梁建章共同开播。
在短短一小时的直播中，115万网友在线云游湖州美景，总互动人次达171万，共达成13095笔订单，总销售额达2691万元。
此后的一年多至今，湖州政府与携程集团合作更为紧密。尤其是在直播领域，湖州政府针对本地旅游业的特色和资源，为本地酒店住宿、景区门票、度假线路等板块，分类策划了优惠的组合型旅游产品，并通过携程平台上架。
2020年，湖州旅游预售产品在34场携程直播露出售卖，预售产品全年GMV近1.5亿元，带动非活动湖州旅游商品GMV增量约15%、带动订单增量约20%，为用户提供旅游优惠的同时，激发用户对湖州的旅游热情，带动当地文旅消费加快复苏。
携程推创新性营销矩阵为湖州旅游市场注入新动能
作为浙江疫情防控抓得最早、确诊病例最少、最早投入复工复产的地市之一，湖州政府积极动作重振疫后旅游市场。包括与携程等企业联动，通过发放消费券、搭建在线预售馆、打造旅拍大赛等多样的旅游营销方式，全面扩大湖州旅游品牌知名度，最大化刺激恢复游客出游信心，带动旅游消费增长。去年3月初，湖州市委书记马晓晖、代市长王纲通过题为“春天里，我们相约湖州”的公开信，向全国游客发出旅游邀请。湖州通过携程集团等平台向全球游客派发了总价值达到1.98亿元的56万张旅游消费券。从湖州旅游惠民活动上线至当年6月9日，湖州政府及携程集团累计发放及投入补贴金额近1600万元，产生旅游消费总订单量近8万张，间接带动全平台湖州旅游消费超9300万元，携程平台湖州旅游总人次环比增长近120% 。