新时代|618迎来“成人礼” 跨入“出圈”新时代拼多多|天猫

今年618是第十八届618，18是成人礼的数字，本作为京东店庆日的6.18，在历经18年进化之后，618成功“出圈”，也成为个大平台角逐电商江湖的预告与开端，也是观察电商进化的一个新窗口。
这个618是疫情后最重要的一次新老势力全新对决，对传统电商而言，在战事已略显疲态之时，618开始出圈，从一个圈子迅速到另一个圈子获客、拉新，抖音快手等非科班出身的搅局者，像一把达摩克利斯之剑，划开电商多方混战的红海。这即是传统电商的一次成人礼也是江湖的决胜之战。对新的直播电商、兴趣电商而言则潜藏着混战的新机。
电商“出圈”从比价格到比服务，数字化商业基础建设和消费体验成为两个重要比拼的选项。按照今年的剧本，天猫、京东率先在五月底开战，拼多多5.22百亿补贴两周年大促，接着抖音快手新势力出场，苏宁易购则错位竞争，推出六一宝宝节，以开心直播夜对垒京东618沸腾之夜。阿里旗下新玩家淘特也火速加入要深耕下沉市场。
6月1日，天猫、京东等多家618年中大促活动正式开抢，随后“当我付完尾款”等话题词登上微博热搜，用户之间对于付完尾款后的“清贫”与发货节奏快于退货的吐槽相互引发共鸣。
今年618新老玩家大混战：战线拉长，贯穿520、儿童节、高考、端午节、芒种等多个节气和重要时段。预售提前，早起抢食、提前抢跑成为一个新趋势。天猫祭出官方作业榜单、淘特上线官方补贴频道、拼多多百亿补贴两周年，巨头们竞争下补贴力度加大，玩法也更加没有套路。
京东物流618前上市，菜鸟也刚度过8周年生日，这样背景下的618更加意义非凡，快递提速比如菜鸟针对大学生的送货到楼栋门口，四川59所高校已经有了在线预约接受淘宝天猫快递的服务。菜鸟预售极速达以及京东的当日达、次日达等，晚上下单，早上收货成趋势，京东预售订单可以达到小时送货，热门地区加强到了分钟级，满足了更多消费者的快速收货需求。
今年国潮、新消费、新生活成为618的一大亮点，商家们大量上架不仅做出有趣、年轻的产品，也要用更年轻化的手段让更多年轻人关注家乡制造。抖音开辟了遇见新国潮专场，在天猫上，三星堆元素的各种国潮神物受到消费者热捧，消费升级和消费群年轻化，让一切皆可潮变为可能。
今年的618纵向“出圈”电商服务公司生态和横向脱圈“产业带”，专业主播、明星、各大厂商CEO全部入局今年618，李佳琦、薇娅618预售数据成绩斐然，直播电商崛起也让电商服务公司开始受到关注，“幕后操盘手”的代运营公司渐入视野，而大促无疑是最好的检验其实力的关键时刻。随着工厂数字化，生意重心也放到了线上，618成为年中重要的节点，拉动了全国数千个产业带集体爆发，可能很多人不知道，全球80%的筋膜枪是永康制造，全球10双丝袜，9双半产自义乌，大量工厂借助618加快数字化步伐。
【新时代|618迎来“成人礼” 跨入“出圈”新时代】这次年中大促，消费潜力释放的同时，疫情的洗礼，认知到了提前透支为自身带来的压力与生活带来的不乐观性，消费者用购物车“投票”，看重的依旧是其性价比、货源的真实性、保价期限等，消费更加趋于理性。开始着眼于消费价值认知重构、回归自身本质、去匹配更加适合自己的消费定位，去追寻产品价值本身。618出圈时代，消费者重归理性。

红星新闻采访人员胡沛