赘婿|六七年过去,互联网找到影视业的确定性了吗

作者|顾韩
编辑|李春晖
影视行业一贯被认为是一个充满不确定性的领域。好的一面是,永远存在着以小博大、黑马逆袭的希望。坏的一面是,面对风险易受打击,难以预测,也难以“做大”。
2014、2015年前后,互联网公司大举进军影视业,其最突出的特征就是集体寻找“影视行业的确定性”。IP也好、大数据也罢,都是互联网公司试图用技术工具、平台力量解决影视业不确定性的努力。
这期间大起大落,喜忧参半。事实上,很长一段时间,我们几乎已认定,互联网想要的“确定性”乃是一种理性的僭越,大数据算不出好内容。直到2020年。
后之视今,2020年应会是另一个被记住的转折点。这一年,以悬疑剧为代表的类型网剧开始赢得广泛口碑,新兴互联网影视公司似乎真的开始稳定生产较为优质的内容。
腾讯影业就是其中的互联网影企代表。自2015年成立,腾讯影业参与过《流浪地球》这样的爆款,也交过一些被观众诟病的作品“学费”。但从2019年开始,其确定性明显加强,《从前有座灵剑山》《庆余年》《赘婿》……连续不断的大小爆款让人不得不注意:变化正在发生。
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“如何在高度的不确定性中,寻找确定的发展,如何在不可预测中,寻找笃定的方向,这不仅是我们所有从业者都很关心的命题,也是整个行业面临的最本质的挑战。”6月13日,腾讯影业、新丽传媒和阅文影视名为“向融·日新”的联合发布会上,腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武分享了三个“解题思路”。
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腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武
以现实题材对抗圈层化
2020年4月,程武入主阅文集团,6个月后推动了腾讯、阅文影视业务的整合——腾讯影业、新丽传媒、阅文影视结成“三驾马车”生产体系,以提升制作工业化、系统化对抗不确定性。
工业化已经聊了许多年,落地难度也有目共睹。但过不多久,2020年6月开机、10月杀青,2021年2月播出的剧集《赘婿》,以超乎一般古装剧的速度证明了“三驾马车”的制作工业化并非空喊口号,令人重新审视这一体系的价值。
娱乐形式日渐丰富,年轻受众兴趣多元,社区与内容圈层化的趋势也愈加明显,能够取得全民影响力的爆款越来越少。尤其网络IP剧,高度类型化的网络小说最终导向的是同样类型化的市场,IP再大、名气再响也并不能弥补这一点。
“破圈”作为打赢注意力之战的关键,成为摆在内容从业者面前的普遍命题。而近一两年来,答案正在浮出水面。
在刚刚过去的白玉兰奖上,脱贫攻坚剧《山海情》与革命历史题材的《觉醒年代》都将多项大奖收入囊中,最佳女主角童瑶则来自都市话题剧《三十而已》。跨越题材定位的差别,根植于中国的历史现实,能够引发广泛的社会共情,是三者的共同之处。《觉醒年代》更是成为年轻观众钟爱的“网红正剧”。
电影市场上,这一趋势更为明显。自去年影院复工算起,暑期档、国庆档,到贺岁档、春节档,再到清明档、五一档,票房冠军无不落在历史现实,明确指向某些朴素又普世的情感,从而触及了观众的最大公约数:《八佰》、《悬崖之上》是家国之情,《送你一朵小红花》《你好,李焕英》《我的姐姐》则是亲情。
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