踩线|主播不“踩线” 直播才有未来


近日 , 国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》 , 明确提出网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现31种行为 , 比如不得恶搞、歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士和模范人物的事迹和精神;不得侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私 , 侵害他人合法权益等 。
近年来 , 网络直播行业借着短视频的东风一路狂奔 , 网络直播用户规模逐年增长 , 网络主播行业越发火爆 。 有研究报告显示 , 截至2021年12月 , 我国网络直播用户规模超7亿人 , 占网民整体的68.2% 。 另有研究报告显示 , 2020年我国直播电商市场规模超1.2万亿元 , 预计2023年我国直播电商规模将超过4.9万亿元 。 而直播电商主播的人数在2020年底时就已达到123.4万人 。
由于网络直播行业准入门槛较低 , 主播素质良莠不齐 。 特别是在流量至上的诱导下 , 网络直播乱象层出不穷 。 一些主播为了攫取利益 , 采用博眼球、秀下限等方式 , 把低俗内容视为流量密码 , 突破法律红线、挑战公序良俗 , 让公众、平台、行业都深受其害——有的医生在网上直播妇科手术、某网红女主播用无底线的内容套路粉丝打赏、个别头部主播直播PK过程中以辣眼睛的方式毒害观众……
网络直播不是法外之地 。 为治理网络直播乱象 , 主管部门陆续出台了《互联网新闻信息服务单位内容管理从业人员管理办法》《网络直播营销活动行为规范》等一系列法规 。 网络监管环境与内容生产要求趋严 , 在一定程度上净化了网络直播行业生态 , 但低俗直播依然屡禁不止 , 这与主播违规成本过低有关 , 也与监管不够完善有关 。
【踩线|主播不“踩线” 直播才有未来】没有规矩不成方圆 。 31条红线的出台 , 释放了强烈信号——直播行业监管不断趋严、监管网络不断织密 , 倒逼网络直播行业规范发展 , 彻底摆脱唯流量的错误价值观 。 期待31条红线能够助力网络直播行业门槛提高、主播素质提升 , 让更多正能量的内容涵养网络社会的公序良俗和秩序 。 这也是净化网络生态的题中应有之义 。