“入圈，出圈”！未来的“超级IP”将会是…… 文|黎河“网综已进入超级IP时

文|黎河
“网综已进入超级IP时代。 ”早在两年前，企鹅影视高级副总裁马延琨这样提到。
而两年过去，整个关于“超级IP”的畅想成为现实，在这背后，是网络视听领域重新理解和定义“圈层”的一个新契机。

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以《创造营2019》为代表的“创”系列和《明日之子》系列已经成为中国网络视听领域当之无愧的大IP ，它们不仅有着上线期间的实时爆发力，收获了相当可观的观众回馈和市场反响。而且通过顶层设计期间就埋下的伏笔，其在对人的孵化、产业链的打造等都造就了自我造血的生命力。例如作为“创”系列IP的延续， R1SE团综《十一少年的秋天—炸裂狂想曲》以及火箭少女101团综《横冲直撞20岁》等都延伸出了十足的影响力，发轫于这两个诞生自节目的中国本土偶像团体，又在培养他们的节目之外“造就”出了新的内容和影响力。

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腾讯视频用新的思考回答了网综市场“圈层化”的发展状况，它交给2019年的成绩单都在给出一个有力答案：“超级IP”似乎经过了检验期，而关于内容的想象则在继续。
“超级IP”检验期，
网络视听时代如何超越“现象级”？
在电视时代，人们往往用“现象级”形容一档节目产生的社会影响力；到了网络视听时代，关于一档节目的评估体系正在发生剧烈变化， “超级IP”的概念不仅可以应用于作品创作当中，也能成为一种标准。
马延琨对“超级IP”四个维度（超级播放量、超高渗透率、超广影响力、超强商业价值生命力）的解读，是对网生内容未来的新期许，也是一种新的定义标准。其中“超高渗透率”是网络视听节目一个明显的新特点。如何能够轻易击穿年轻的互联网核心人群？这一发问进一步拷问了平台与受众的关系。

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正是基于这种受众关系， “超级IP”要迎接这种变化，就要不断地超越自己。因为在第一季的成功之后，试探了当下观众的心理解读、情感释放，之后的调整除了把成功的基因继续优化，还要符合每一年观众的新需求。
《创造营2019》无论在模式突破亦或叙事手法等方面，都有了颠覆性的创新和升级，不仅在强调“训”的动态过程，也把各类元素相互融合，比如节目从棚内来到户外，通过拉练的方式传递“进步过程最重要”的价值观；《明日之子》水晶时代则通过赛道的重构，把职场的概念融入其中，真实的场景和职场人现状的呈现，剖析职业化歌手成长道路上的既存问题和潜在羁绊。在“超级IP”时代，删繁就简的做法和独特的视角令节目变得紧凑又不乏戏剧感。

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而纪录片领域，以“风味”系列IP、《早餐中国》等为代表的互联网纪录片，围绕当下中国人对美食新的理解，不断开拓出新的主题和表达方式。今年连续推出的《风味原产地·潮汕》和《风味原产地·云南》在挖掘食物风味和原产地因果关系的同时，也通过其极具地域性的内容和世界性的表达，成为互联网内容国家传播的样本。