用户|从三分天下到群雄争霸，音频赛道有多少故事可讲？( 二 ) https://p0.ssl.img.360kuhttps://p0.s

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【用户|从三分天下到群雄争霸，音频赛道有多少故事可讲？】荔枝FM实验功能
另一家巨头蜻蜓FM，虽然在用户规模上比不上其他两家，但在内容上却主打轻松、感性的深夜档情感内容，充分发挥了在线音频“陪伴感”的特点，巧妙地避开了与其他对手的正面碰撞。
今年2月份，蜻蜓FM推出“会员全站畅听”，所有蜻蜓FM会员无需进行二次付费，即可免费收听全站内容。给音频行业的商业模式带来一场颠覆性的变革。

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蜻蜓FM助眠解压功能
目前，在音频领域，喜马拉雅活跃用户数高达1.72亿，蜻蜓FM以6004.2万活跃用户位居第二，荔枝排名第三，活跃用户为5370.6万人。这些虽然主打线上音频，以内容来打动用户，也提出广告+付费弥补收音机FM的内容缺陷，但仍然无法回避音频为相对小众的事实。
二、大厂入局烽烟四起移动互联网浪潮下，长视频、短视频、在线音乐竞争进入下半场，互联网大厂开始纷纷入局长音频，试图占领这一渗透率较低的赛道。
早在2019年，TME就开始发力长音频领域，如QQ音乐开辟出“听书”板块，引入《庆余年》《盗墓笔记》等原著IP有声小说，2020年4月，TME正式发布长音频战略，同时推出长音频新产品“酷我畅听”。
围绕这一战略，平台启动了在网文、影视、动漫等多个领域的布局：一方面发力有声书，与阅文、纵横中文、17K等平台达成合作，另一方面，与快看漫画、有妖气等国漫平台建立了深度合作。
今年4月，TME在宣布酷我畅听与懒人听书合并升级，推出全新的长音频品牌“懒人畅听”，作为在线市场上认知度最高的平台之一，懒人听书的有机融入将帮助TME在长音频和音乐娱乐服务之间产生强大联动效果。

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懒人畅听首页
内容领域另一巨头字节跳动也布局长音频市场，2020年6月，字节跳动推出番茄畅听，主打小说市场，整个产品都围绕内容和音频为主的核心功能开发产品服务。
在真人主播录音之外，“番茄畅听”用AI技术合成的主播声音演绎小说，成为该产品最大的亮点。同时字节跳动充分发挥抖音、西瓜视频等平台的流量优势，将用户引流到网文、音频等领域，通过技术算法助推IP增值和破圈。

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番茄畅听小说排行榜
并且，不仅仅是腾讯、字节跳动等互联网巨头，其他玩家也动作频频。如B站在此前收购了音频平台猫耳FM入局音频领域，并且在主站划分音频分区加码；网易云音乐则是在去年9月宣布正式上线全新内容版块“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书。同时，快手也宣布上线一款全新的播客类产品“皮艇”，进军长音频市场。

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网易云有声剧场分类
头部企业内容和场景生态的日益完善，音频行业市场竞争格局越来越明确。随着BAT大厂觊觎音频市场，早期三巨头的市场份额也正在被消解和稀释。原本相对空旷的音频赛道，正变得热闹起来。
三、音频赛道未来几何虽然音频市场发展已有年限，其用户规模和用户粘性在逐渐增长，并且依次走过了互联网+、知识付费、直播等多个风口，但迄今为止，音频赛道的潜力还未被完全挖掘。
越来越多的年轻人开始从短视频带给人的即时愉悦中逃离，以求填补知识空白与信息焦虑。如果说“B站学习热”是年轻人知识性内容偏好在2020年的爆发式呈现，那么长音频的破圈将会是这一文化潮流在2021的延续。从蜻蜓FM的热门活动中就可以看到，与历史有关的百家讲坛活动成为人数参与最多的一项。