用户|从三分天下到群雄争霸，音频赛道有多少故事可讲？ https://p0.ssl.img.360kuhttps://p0.s

编辑导语：这几年不仅视频行业发展的十分迅速，音频行业也在不断地被更多用户所接受，音频市场上的一些模式增多，并且随着人们碎片化时间增多，音频行业也稳步发展；本文作者分享了关于音频赛道的分析，我们一起来了解一下。

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当人们习惯于将视线放在火热的短视频领域时，一向低调的音频赛道正强化自身存在感，逐渐夺取大众的目光。
去年上市的荔枝FM在前不久因国外社交音频软件Clubhouse的火热，荔枝股价一度暴涨了340%，“音频第一股”再次出现在视野中，虽然股价很快又暴跌回归。
经历了对上市传言“目前未有明确上市计划”“消息完全不属实，没有任何IPO安排”“这是不实信息”的“否认三连”后，5月初始，喜马拉雅向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，这次真的要上市了。
近几年，随着互联网的发展、消费者碎片化时间增多，以及娱乐形式的变化，长音频发展速度加快。随着“耳朵经济”的热度上升，大众对音频市场的关注也从未停止。

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数据显示，2020年我国长音频市场规模预计达到272.4亿元，而此后仍有望继续增长，其中到2022年，国内长音频市场规模有望达到543.1亿元。
不可否认的是，音频赛道正迎来百花齐放的时刻。
一、三大巨头持续升级“这几年，身边喜欢听书的人越来越多了。”在快节奏的工作生活之下，音频内容似乎越来越受到人们的青睐，以声音为载体的“耳朵经济”也日益焕发出新的活力。
早在2011年，互联网的风口正在向移动互联网转移，蜻蜓FM在此契机下正式上线，成为了中国在线音频的起点。
早期蜻蜓FM靠PGC内容起家，以聚合国内外3000多家电台为起点，逐步邀请传统电台主持人、意见领袖和自媒体人入驻平台。稍晚成立的荔枝FM选择了以大众内容生产者为主的UGC模式。喜马拉雅FM则以有声读物和UGC模式作为起步内容。三家公司各自跑马圈地，打开了在线音频的市场。
但长久以来，音频这个赛道一直是低调的，甚至从未在真正意义上被推上过风口。直至近两年，互联网音频赛道终于进入了一个阶段性时刻。面对新的竞争压力，已经成为音频行业的三大巨头纷纷开始探索新的市场模式。
喜马拉雅遵循内容为王的法则，致力于IP打造，搭建内容体系，不断走向多元综合化。借助马东、蔡康永、郭德纲等名人大咖作品撬动了付费用户的增长，通过PGC、PUGC、UGC三种模式确保高质量的内容持续供给。
在有声书、知识付费均占领用户心智后，喜马拉雅FM正逐步形成以内容生产、主播培训、内容分发为主的音频生态圈，完成全链条的生态布局。
与此同时致力于智能生态的建设，逐步加大对汽车、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件终端的布局。数据显示，喜马拉雅目前已经与阿里、百度、小米、华为等企业达成合作。此外，60多家车企也植入了喜马拉雅的车载内容。

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喜马拉雅FM频道分类
将自己定位为中国最大的UGC在线音频平台和最大的音频娱乐互动平台的荔枝FM则另辟蹊径，坚定地培养自己UGC生态的同时，将“宝”押在了技术风口上。
抓住5G等科技发展的商机，通过技术赋能音频社区。逐渐加快平台场景的全覆盖，从而加深多元音频服务方面的竞争优势，在未来市场竞争中占据先机。目前已实现的如车载端与手机端账号互通；华为HMS for Car上推出荔枝音频产品；小度上线荔枝的海量音频内容等。