得物|“梨喔喔”之后再推“芥么”，京东的“潮流”社交有多潮？( 二 ) 拼多多|阿里

谈论起京东做潮流社区，在时间节点上，相对拼多多、阿里的淘宝还是稍迟一步，拼多多以及阿里都选择了在2020年作为入场的节点。当然，这也并没意味着京东会比二者逊色。
实际上，近些年京东对潮流的布局也非常迅速，2019年，京东针对青年潮流文化而推出的全新品牌“JOY STUDIO”，意旨吸引全球来创作领域的创意人士；2020年4月，京东超市与POP MART 泡泡玛特的“潮”强联合，为京东超市扩充潮流玩具品类，打下了一个良好的开端，同时也为自己布局潮流社区铺垫了基础。
如今，京东选择微信小程序加码潮流社区，也是背靠腾讯微信这个12亿的天然流量池，作为中国最大的即时通讯软件，微信用户占比达到全国人口总数的86.76%，也意味着，微信已经是除现实生活之外，第二大生活空间，京东通过微信小程序，能将流量以及平台之间串联起来，实现用户的引流。
这也不能忘记，京东背后还有腾讯这个重要股东的存在，根据京东公布的股权数据，截至2020年底，腾讯持股京东约17.1%的股份，已经是超越刘强东，成为京东的第一大股东，也就意味着，京东显然会受到腾讯更多的支持。
但做潮流社区社交引流，本质上是为电商导流，最终还是要关注转化率有多高。近些年，陌生人社交领域的陌陌、电商黑马拼多多、本地生活服务巨头美团等这些玩家，也在通过不同的方式，寻求自身用户的增长。
但从效果上来看，收获甚小，以拼多多的“多潮”为例，这个被号称为男版小红书的潮流平台，在2020年火爆一段时间后，最终也消失在互联网的浪潮中，究其原因，还是因为其转化率低下，最终导入到电商渠道购买的用户并不多，大多数用户都是冲着拼多多的百亿补贴特价以及“一元抢AJ”的活动而去，待到活动消失，用户的热潮也就消散。
另外，得物、小红书、识货、这些玩家，入场潮流领域的时间都要比京东、拼多多早的多，实际上，对于京东这种起个在大早却赶个晚集的玩家来讲，其实不具备明显的先发优势，「港股研究社」通过对一些Z世代的采访了解到，在Z世代购买潮流物品的交易平台中，得物、识货、nice以及小红书是使用次数最多的潮流平台，而京东的“芥么”以及拼多多“多潮”因体量太小以及知名度较低，还未被大多数用户所熟知。
这样看来，京东做潮流社区社交能否摘得硕果，现在下结论还为时尚早。不过，可以预见的是，随着京东的加码，电商三巨头在潮流社区领域也将迎来一轮比拼。
穿着“潮流”外衣，但最终却是殊途同归
众所周知，当前电商行业已经进入到存量竞争时代，以阿里巴巴、拼多多、京东为首的第一梯队的格局已经形成，根据市场数据显示，阿里巴巴、京东、拼多多三者的市场占有率之和高达近80%。
除此以外，随着直播电商的兴起，以抖音、快手为主的短视频平台迅速占领了，直播电商的第二梯队，京东、拼多多、淘宝系虽然也先后推出了直播带货，但也抵不过快手、抖音的强烈攻势，最终只有淘宝依靠着自身的体量优势得以幸免。
根据前瞻研究院发布的最新数据显示，在中国直播电商平台占有率当中，抖音直播和快手直播使用用户占比分别达到57.8%和41.0%，仅次于淘宝直播68.5%，领先于京东直播和拼多多直播。
事实上，近年来，随着抖音、快手等新玩家的加入，原本玩家之间的战略打法开始转变，越来越多的玩家通过尝试不同的方式，增加自身的流量引入。
当阿里和京东都在挤破头脑争取上线城市的市场份额时，拼多多转过头来从下沉市场入手，走“农村包围城市”的路线，三年时间便成功上市。等阿里与京东开始不断下沉，布局五六线城市用户时，拼多多则是一心想要向上探，摆脱“土味”，拥抱一二线城市。