大家应该都遇到过App开启时,铺满屏幕的开屏广告 。附带开屏广告,已经是商业App的常态 。但你有没有想过,某款App有开屏广告,其实不是它自己的锅?没错,现在的手机系统,已经发展到擅自给App添加开屏广告的地步了 。
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▲天天被喊打喊杀的App开屏广告,其实很多是手机系统给贴上去的,没想到吧?
以某国产ROM为例 。在系统中,它会内置名为“智能服务”的模块,这其实和广告功能有关 。当用户开启App的时候,即使这个App不是系统自带,“智能服务”仍会为App加上一层开屏广告 。很多朋友觉得App开屏广告出现的频率实在太高,抱怨App们越来越无节操,却未曾想到这其实是系统本身带来的糟糕体验,是不是太过惊喜?
为什么系统要加广告?
正如前文所说,手机系统并不是一开始就有如此多的广告的,这股风气为何骤然而起?或许和手机厂商的收入密切相关 。
我们可以看看下面这张图表 。该图表来自市场调研机构Counterpoint,统计了2017年到2021年全球手机市场的收入变化 。可见,苹果的收入独树一帜,远远抛开安卓阵营的各家厂商,在2021年还达到了新的高度;在安卓阵营中,三星的收入也明显领先 。
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我们知道,和苹果的收入相比,iPhone的销量其实并算不上太高,而三星的代表机型,也主打高端 。而我们也可以观察到,苹果和三星的手机系统,广告投放都非常克制,远少于一般的安卓厂商 。可见厂商的收入和广告的投放,应该是存在一定的相关性的 。
这并不难理解 。苹果和三星的拳头产品价格不菲,通过售卖硬件,即可获得丰厚的回报 。与此同时,苹果还能够通过App Store获取可观的软件销售提成,这让苹果的收入鹤立鸡群 。
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▲为什么iOS很少广告?因为苹果卖软硬件就已经赚得足够多了
而其他手机厂商,就不是如此情况了 。在种种因素的作用下,为数不少的手机厂商只能走上薄利多销这条路线,而当厂商无法直接通过售卖软硬件获得足够的价值回报的时候,就必然会在其他地方寻求收入,系统附带的广告即是诸多厂商选择的生财之道 。
然而,靠系统广告来赚钱,是需要以牺牲用户体验为代价的 。如果可以通过直接销售软硬件来获取可观的收入,恐怕很多厂商也并不会选择这样的生意模式 。毕竟能开开心心地一手交钱一手交货,谁会乐意绕弯弯折腾呢?
简而言之,在系统中加广告,很大一部分原因是产品难以卖出高溢价 。高端品牌的打造并不是一件可以一蹴而几的事情,诸多国产厂商尚需努力 。
总结
总的来说,手机系统内置广告已经成为了风潮 。性价比是需要付出代价,或许广告就是代价中不可或缺的一部分 。
与此同时,也希望厂商投放广告能更加注重体验,让广告对用户更加友好——例如,如果用户实在不想看到广告,那么是否能够提供高级会员之类的付费服务、购买后不再展示广告呢?又或者是否能够普及关闭广告的开关?
毕竟想方设法去折腾关闭广告的用户,一定不会是广告的受众,简单粗暴展示广告,只会徒增用户困扰,并不能带来真正的收益 。
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