SD卡|618战报出炉:京东亮眼,拼多多低调,天猫姗姗来迟,618确实变了

SD卡|618战报出炉:京东亮眼,拼多多低调,天猫姗姗来迟,618确实变了

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每年的“618”大促活动落幕 , 各大电商平台的“战报battle”环节都吸引着一大波“吃瓜群众” , 大家都想看看自己今年又参与了多少亿规模的大项目 , 但是今年的“618”战报却和以往有些不同 , 显得冷清不少 。

京东亮眼 , 拼多多低调 , 天猫姗姗来迟京东、阿里、拼多多等是现在市场上主要的几个电商平台 , 今年618各家的战报确实都低调了很多 。 往年基本上活动中每个小时都会公布一次成交额突破了多少个亿 , 一起渲染火热的氛围 , 今年则一直等到活动结束后 , 京东才率先发布了本次大促活动的战绩 。
根据京东官方公布的数据 , 京东618战绩再创新高 。 5月31日20点至6月18日晚12点 , 京东累计下单金额超3793亿元 , 2021年京东618累计下单金额为3438亿元 , 同比增长10.3% 。
不得不说 , 受疫情影响 , 今年上半年对于各家电商平台来说确实不好过 , 但是在这样的背景下 , 京东仍能够实现两位数的成交额增长 , 属实不易 。

相比之下 , 其他电商平台的“618”战报就更加低调了 。
拼多多更多地把重点放在了增长上 , 官方数据显示 , 在618大促期间 , 拼多多品牌官方旗舰店的数量同比增长182% , 商品数量也同比增长264% , 但是对于最终的成交额并没有详细说明 。
某音电商也只公布了一些与直播相关的数据 , 比如在6月1日至6月18日 , 直播总时长4045万个小时 , 成交额破千万的直播间达183个等 。

提起“618” , 就必须要说到一个主角天猫 , 但今年的天猫是最低调的那一个 , 战报直到22日才姗姗来迟 , 而且公布的数据也有限 , 比如今年有超过26万个品牌参与天猫618 , 活动商品超过1200万款 , 出现了300个成交额过亿的品牌、100个成交额过亿的单品 。
另外据媒体报道 , 总负责人戴珊在618结束后向商家发布了一封感谢信 , 表示今年的618非常成功 , 再一次实现了零售额的同比正增长 , 一起见证了消费信心的巨大恢复 。

今年的“618”为何显得如此冷清?很多人可能都感受到了 , 今年的“618”似乎是“来也悄悄 , 去也悄悄” 。
今年的“618”活动并没有大规模的广告营销 , 往年临近年中活动 , 公交、地铁上都会有各种投屏广告宣传 , 手机上的活动短信更是接连不断 , 但是今年这些明显有所减少 。 可以说从宣传上看 , 不管是线上还是线下 , 都不如前几年造势凶猛 。
那么为什么今年的“618”会如此冷清呢?
有不少喜欢看直播的小伙伴可能会说 , 往年这个时候正是李佳琦、薇娅等主播拼命吆喝的时候 , 今年没有大主播带货造势 , 所以显得618都不热闹了 。

但这只是表象 , 在这背后 , 体现出了对于消费者来说 , 直播带货在节日时点的功效性正在淡化 。
其实在直播间 , 真正决定成交额的还是商品的优惠力度 , 谁的直播间能拿到全市场最低价位 , 谁就能吸引一大批消费者 。
但是随着直播带货的普及 , 这些优惠不再像以前那样只有在双十一、618等时间点才会有 , 商家往往会和指定直播间达成长期合作 , 即便是在日常的直播中也会给到专属优惠 。