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在开始今天的单仁行之前，我要跟大家预告一件事，明天单仁行将会有点小变化，会有些小惊喜等着你慢慢发现 。
明天是宋子老师的专栏，宋子说，他为大家准备了一点小礼物，后面我也会给大家准备一些值得期待的礼物 。
好了，下面就开始我们今天的正文 。

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前几天呢，我看到一则新闻，蛮有意思的 。
中国乔丹和耐克乔丹因为“乔丹”商标持续8年的官司终于结束了 。
这两个品牌看起来极其相似，实际上却大有不同 。
乔丹大家都知道，它是耐克旗下的子品牌，但是中国乔丹却是一家成立于2000年的民营企业，与耐克乔丹没有丝毫关系 。
但无论是品牌符号与经营项目都十分接近于耐克乔丹，那耐克自然是不干了，于是双方此打了长达8年的官司 。
如今官司终于是打完了 。
中国乔丹取得了78件有争议商标中74件商标的胜诉，但为了赢得乔丹品牌的使用权，他付出的代价不可谓不大 。
甚至可以说，把未来都付出去了 。

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讲到这里，不得不提到品牌这个问题 。
品牌有什么魔力呢？
我们常说十年企业做产品，百年企业做品牌 。
一个好品牌可以轻易的进入用户心理，占领用户心智，帮助企业形成一个有影响力的品牌壁垒 。
但是，做到这一点并不容易 。
一个知名的好品牌从无到有，需要耗费大量的时间与金钱，这个过程是漫长且昂贵的 。
就拿乔丹来说，乔丹本人就已经是名满全球的篮球运动员，粉丝不计其数 。
耐克为了乔丹的品牌塑造，早在1984年就与乔丹签约 。
每年过亿的代言费与十多年的品牌塑造，才有了如今美誉度极高的乔丹品牌和及背后的文化精神 。
企业可能无法长青，但品牌蕴含的文化与精神可以持续的流传 。
这些都是一个公司的无形资产 。
很显然，中国乔丹也看中了这个商机，在2000年就成立了福建乔丹体育用品有限公司，注册了乔丹商标 。
从数据上来看，这么做在早期的中国市场上的确是赚的盆满钵满 。
在2010年，“中国乔丹”已经成长为国内体育用品一线品牌，年营收达到了近30亿 。
所以你能理解为什么中国乔丹无论如何也不肯放弃乔丹品牌了吧 。
全都是钱在作怪 。

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但是，钱也会迷失了企业的眼睛 。
中国乔丹看似赢在当下，实际上是输掉了未来 。
一方面，因为深陷品牌官司的纠纷，中国乔丹失去了IPO的大好时机，品牌商誉尽失还让他失去了走向海外新市场的机会 。
而另一个方面，国内体育市场竞争日益激烈，同期的国产品牌一直在变革 。
比如说李宁，借助于网络进行新品发布与售卖，去主动贴近年轻消费群体的喜好，成功让李宁登上一个新台阶 。
又比如说安踏、特步都在花大价钱做原创设计，彰显出自己的品牌特性，同时也在接轨线上 。
中国乔丹一日不摆脱乔丹这个商标，与过去割裂，那么真的很难去拥有好的未来 。
知识产权正在逐渐普及，消费者也不是不会上网的傻子，就算上当了一次，你也永远失去了更多的消费者 。

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抄袭、山寨这个问题一直困扰着许多企业 。
经常有学员就跟我抱怨说，在网上一搜，有许多模仿自家的品牌，消费者还以为是真的，结果上当了受骗还得自己来背这个黑锅 。
你说冤不冤？
甚至还有企业遇到了比山寨还恶劣的事 。
比如说茶颜悦色，这家只在长沙开店的奶茶店在全国都有山寨店 。
山寨也就算了，有一家公司甚至反过来起诉茶颜悦色侵占了他们的商标，上演了一出现实版的“李鬼打李逵” 。
更惨的就是鹿角巷，这家奶茶店其实在2017年就在大陆开店了，但是遭到了数千家山寨店铺的围攻 。
消费者根本分不清谁是真的，喝到假的反而还损害了真鹿角巷的品牌 。
直到2年后，鹿角巷才为自己正名 。
但这两年时间，鹿角巷已经错过了红利，市场空间越来越小，已经竞争不过喜茶、奈雪的茶这些品牌奶茶了 。

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其实商业竞争这种事，随时都在发生，优胜劣汰这都是市场规则，没有什么好去抱怨的 。
但是，在中国知识产权起步比较晚的情况下，一些企业在品牌建设的过程中过于的急功近利 。
一直通过山寨去模仿别人的创意与品牌，丝毫没有原创精神和创新精神 。
它不仅影响了一个企业，更是影响了整个行业 。
你想，如果大家都觉得，与其辛辛苦苦塑造品牌，不如直接山寨现成的大品牌就能赚钱，那还有谁会沉下心来做品牌，做企业？
如果一个企业都能在品牌这种事上偷懒，抄袭甚至是侵权，放弃了下限 。
那么这个企业就很有可能在设计、在产品、在文化上更加的没有下限，最终伤害到消费者和行业的利益 。
所以我也要告诉各位企业家，竞争不是在比烂 。
你可以不断研发打磨你的产品，靠着质量去获取市场 。
也可以通过网络营销去获得天南海北的新用户，去放大你的品牌影响力，给用户创造合适的使用场景 。
甚至还可以通过学习和研究行业领先企业的做法，去形成自己的独特优势 。
但你不能只靠着山寨和抄袭在市场上存活啊 。

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我们所做的产品、营销等等，这些竞争的结果是有利于整个市场，有利于消费者的，这才是一个企业的立足点 。
如果你连这个底线都把握不住，那么最终，你一定会被贪欲蒙蔽了眼睛，葬送掉自己与企业 。
当然，我也要提醒大家，一定要去了解知识产权相关的法律，保护好自己的商标和专利 。
有条件的还可以挂靠律师事务所，对于恶意竞争的对手，一定要收集好证据，利用法律武器去保护好自己 。
姑息他们就是在破坏市场，损害所有人的利益 。
最后，送大家一句话：
【超详解说两者间不同处 中国乔丹和美国乔丹区别】学我者生，似我者死 。