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许多企业在导人企业形象识别战略时 , 都进行了企业名称的变更 , 因为导人新的形象识别系统 , 更新企业名称常常是一系列形象建设的突破口 , 那么怎样变更企业名称或标志呢?变更企业名称或标志的方法有三种:

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1.彻底改变企业名称 , 连同标准字形、标准色、企业标志都加以更新 。这种办法属于大力变革 , 但费用极大 , 一旦成功了 , 收效特别大 。
2.部分改变或简化企业名称或标志 。例如美国“良愿”旧货商店 , 为吸引更多的“新派的具有旧货意识的消费者” , 决定改换自己破旧、没落、陈腐的形象 , 除对“良愿”商店进行扩建装璜外 , 还重新设计了“良愿”标志 。
3.以主要商标晶牌作为公司名称 。如果企业名称与主要商标品牌不一致 , 而企业商标品牌名称又有广泛的知名度 , 那么放弃原有企业名称 , 用已有知名度品牌名称作为企业的新名称便是最佳选择了 。
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影响:
1.品牌的整合性
①公司名称须和商标 , 尤其是其代表的晶牌一致 , 特别注意的是未来晶牌和公司名称的一致性 。②原有和晶牌是否能提升公司的形象 , 是否拥有足以包含公司全部的潜力 。
2.与公司旧名称的连贯性 , 公平评判旧名称 塑造形象的名号塑造形象对每一个企业都非常重要 , 可以说是事关它们的生死存亡 。而塑造形象的第一步 , 就是要起好企业名称 。在现代社会中 , 市场竞争激烈 , 商战此起彼伏 , 为了保证自己的市场份额 , 拓宽市场 , 稳定和吸引众多消费者 , 就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称 。
寓意美好 。如以生产彩色电视机著名的康佳公司 , 其名是起“康乐人生 , 佳品纷呈”之意 。深圳三九药业集团公司 , 其“三九”之名 , 在中国古代汉语中有数多不可胜记之意 , 寓有不懈追求之义 。剑南春酒厂 , 其名剑南春 , 寓春意盎然 , 春机无限之义 。
简洁明了 , 方便记忆 。好的企业用名 , 一定不会是怪僻之名 。更不会是别人难读难记之名 , 为方便群众记忆 , 一般企业用名大多采用2个字 , 少数使用3个字 , 个别使用4个字 。这样起名 , 既符合中国文字组词惯例 , 也符合中国人起名的习惯 。这类用名 , 语意较直白较浅湿 , 比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等 。名称有亲和力好的企业用名 , 不能给人太严肃感觉 , 更不能给人一种拒人千里之外的感觉 , 而要有一种亲和力 , 即对人有可亲近可信赖的感觉 , 至少是给人一种能够平易近人的感觉 。如杉杉股份公司 , 易使人产生亲昵亲切感 。北京的大宝化妆品公司 , 大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名 , 给人以亲切随和的感觉 , 易为顾客所认同 。
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企业起名的几种类型
以地名作企业名 。比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司等等 。此种起名 , 在我国企业中较为常见 。
以吉祥和社会喜爱之物作企业名 。如南京熊猫电子集团公司、金鹿集团公司、海马家具商场等等 。
【免费在线测公司名字,结合生辰八字公司名字】选用富贵气派类字作企业名 。此类企业用名又可分为含蓄与直白两类 。较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派 , 如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等 。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、高雅丝织品有限公司等等 。