服饰|618服饰品牌成绩盘点：内衣篇内衣|品牌|促销|活动||服饰|6

拉锯了近一个月的618年中大促终于拉下帷幕，在这场没有硝烟的促销大战中，不少品牌杀出重围，献上了喜人的答卷。服饰类目战绩依旧突出，无钢圈无尺码内衣、国潮、运动服饰等成为其中的亮点，销售成绩相当可观。
新晋内衣品牌Ubras、蕉内增长态势之猛让“老大哥”们望尘莫及，李宁、安踏、特步等国产运动品牌依然成绩骄人，乘着国潮东风又迎来另一波增长，太平鸟、tweenie weenie、UR等品牌实力圈粉年轻消费者，出众设计俘获Z世代心智。
本期，中服网将为大家盘点618大促期间表现突出的那些内衣品牌，看它们如何以“后浪”之姿，抢占内衣新赛道。
Ubras：无尺码内衣成新宠
【服饰|618服饰品牌成绩盘点：内衣篇】如今，“悦己消费”趋势越发明显，在反身材焦虑声潮中，女性消费者关注点开始“向内转”，对于内衣的诉求，也逐渐由看起来好看变成穿起来舒服。消费者“悟了”，品牌方“慌了”，性感如维密天使，也得和杨天真同台竞技。
察觉新一代消费者主张的品牌自然而然就被推到了赛道前头。主打无钢圈无尺码内衣的Ubras，就是其中的佼佼者。依托点状胶膜技术的无尺码内衣，高弹贴身，穿着体验更为舒适，且无尺码设计容纳更多身材，有效降低消费者购买决策门槛。
根据天猫发布的数据，开售仅一天，Ubras内衣就成为预售十大爆品中的*** 一款服装产品，爆款产品在7天内大卖6.3万件。另外，在6月1日0时-6月24日24时的天猫内衣家居服榜单中，Ubras依然居首，妥妥的C位。
蕉内：做好舒适基本款
相较Ubras，蕉内的品类明显丰富许多，产品涵盖文胸、家居服、袜子、轻户外等品类，且一以贯之“体感24小时”路线。
最初运用于内衣的“体感科技”去除了缝制水洗标，有效解决了传统内衣存在的问题，让内衣的舒适程度大幅提高，之后这一思路不断扩展延续到更多生活基本款，继而有了不掉跟的袜子、吸汗速干的睡衣、不沉闷的防晒服等产品。
本届618期间，蕉内成交额突破1.8亿元，用户量接近750万，再获天猫内裤、袜子双类目冠军。在天猫多时段的内衣家居服品类榜单中，蕉内紧跟Ubras，占据前三位置，表现亮眼毋庸置疑。

文章图片
数据来源：亿邦动力网
奶糖派：大胸女孩的内衣
相较而言，大胸女孩儿在挑选内衣方面有更多困难，尺码不准、穿戴体验不佳都束缚着女孩子美丽的绽放。基于这些痛点，奶糖派“横空出世”，对消费者的深刻洞察，对产品的精准定位，让奶糖派成为大杯文胸这一细分赛道的黑马。分胸型、分场景的设计理念，满足了不同消费者的差异化需求。
在愈发饱和的内衣赛道里，专注大杯文胸的奶糖派突围出来，在今年618期间，也取得了相当不俗的成绩。首日开门红，40分钟销量超过去年全天，2小时超过了去年3天销量，进入内衣全行业Top10，10分钟售出了10000+件大杯文胸……奶糖派正在蓄力前进中。
【以上内容转自“中国服装网”，不代表本网站观点。如需转载请取得中国服装网站许可，如有侵权请联系删除。】

0