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打开抖音直播间 , 一位主播正声嘶力竭地介绍一款酷似iPhone的手机 。
从外观上 , 这款名为酷比的手机有着跟iPhone 13如出一辙的外观 , 而价格只要不到700元 。
一台手机的价格 , 堪比白菜 。 围观老铁们 , 面对汹涌的降价 , 花样繁多的功能坐不住了 , 纷纷出手 。
相同的情景在其他直播间上演 , 只是手机可能是朵唯、小辣椒、酷派、天语 , 或干脆你压根没听过的名字 , 总之它们没有专柜、没有明星发布会、广告少得可怜 , 甚至山寨其他主流品牌手机 。
除了山寨机之外 , 抖音直播间偶尔也会出现销售莆田鞋 , 甚至是推广地下赌球的现象 。 显然 , 抖音已经成为了投机者逐利的工具 。
抖音流量体系更强大
为什么抖音就成为投机者的温床?说白了 , 还不是因为抖音太强大了 。
到底有
到2018年6月 , 抖音竟然直接以1.5亿日活反超快手“老大哥” 。 到2019年1月DAU达到2.5亿;再到2020年1月日活跃用户数突破4亿 , 上线四年 , 抖音成长的速度超乎了所有人的想象 。 如今 , 高速奔跑的抖音再创新高 , DAU已经成功突破了6亿 , 这也意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音 。
巨大的流量 , 让抖音的商业化都要快人一步 , 尤其是抖音电商 。
以刚刚过去的618电商购物节为例 , 根据第三方数据显示 , 销售总额排名为抖音第一 , 快手和点淘分列第二、第三 。
已经成为直播电商平台第一的抖音 , 在本次618的战报中着重强调了抖音商城场景带动销量增长达到了514% , 搜索场景带动销量达到了293% , 入驻商家数量增长达到了159% 。 这些数据意味着直播间之外 , 抖音又向着综合电商平台迈进了一大步 。
快手的战报侧重于强调“三个大搞”带来的结果 , 比如品牌商家GMV同比去年616增长达到515% , 服务商服务的商家数量较去年增长近40% , 贡献了大促近60%的GMV 。 快
受头部主播集体缺席的影响 , 淘宝直播是此次618唯一没有公布618战报的电商直播平台 。 但随后他们公布了一份《2022淘宝直播初夏消费报告》 , 报告显示 , 淘宝直播的成交、开播、订单量和客单价仍在增长当中 , 而点淘则承担了种草的责任 , 2022年种草成交GMV环比增长72% 。
无论从哪个维度的增长来看 , 抖音电商都当仁不让 。
在今年的2022抖音电商生态大会上 , 抖音电商更是披露 , 过去一年 , 抖音电商GMV是同期的3.2倍 , 售出超过100亿件商品 。
流量的强大 , 带来的不仅是商机 , 也成了大众舆论的新阵地 。 但成也流量 , 败也流量 , 难免会有人为了博眼球 , 搞噱头 , 而传播虚假信息 。
近日 , 一些“人在泰国”的中国抖音网红 , 开始频繁发布一种叫做《千万不要来泰国》的视频 。 这些视频的套路都很相似——主播们对着镜头 , 一脸严峻地说“泰国6月1日彻底不戴口罩了!”、“泰国躺平后病毒泛滥了!”、“泰国旅游开放之后各种欧美印度中东游客都来了 , 鱼龙混杂 , 风险极高!”、“来了泰国你就回不去了”……
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