视频|B站UP主十条视频开价30元:销售额60万 掉粉1万( 二 )


作为一个付费视频,内容版权的重要性不言而喻,如果视频本身使用的素材存在不合规的情况,那么向观众收费势必也会引来争议 。
视频|B站UP主十条视频开价30元:销售额60万 掉粉1万
文章图片

3.定价问题
在视频作者看来,按一期节目投入的成本计算,3元一集的价格是合理的 。但对于观众而言,3元一集,30元10集的定价似乎偏高,观众也可以有其他更优的选择,毕竟一张电影票的价格也不过30元 。
视频|B站UP主十条视频开价30元:销售额60万 掉粉1万
文章图片

视频|B站UP主十条视频开价30元:销售额60万 掉粉1万
文章图片

此外,视频用户只能一次性买断,不能单独购买某一集,再加上视频更新周期过长,等待的过程大大降低了观众的体验感 。
4. 双重付费
对于内容创作者来说,视频付费无疑是一个增收变现的途径,对于平台而言也是一个好的方向 。
但B站目前已有大会员,如果开通大会员仍需要“付费观看”,势必导致部分大会员用户体验“变差” 。
就视频付费功能而言,不要求大会员可以免费看,但至少可以提供折扣和试看付费视频的权益 。如果没有差异化的产品服务,那么大会员的存在意义似乎就显得不那么大了 。
对于外界的质疑,UP主“勾手老大爷邓肯”也进行了回应:“这次算是一个全新的尝试,主要在于从事创作这么久,我一直想拿出更多的精力去做更精品内容,但因为种种客观因素一直未能成行 。
但想法一直都在,如果能有机会给我们小团体增加一些收入,说不定我们可以扩大产能,去做一些更有趣的事情 。因为确实有这样的难处,所以这次很大胆的做了这个合集 。”
“和往期视频不同的是,平时都是在家里一个小作坊生产,但此次付费视频实现了实景拍摄投入高、回本难 。”他表示,其实心里并不希望大家都来买,只是希望一些经济独立,不差钱并且真心喜欢邓肯的人花钱购买这个系列,希望大家量力而行 。
月均付费用户超2700万
谁说B友都是“白嫖党”?
事实上,视频付费功能并非B站首创,例如抖音此前的短剧付费功能,除了可按集数单独付费解锁外,还支持一次性买断全剧 。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制 。
近年来,为提升商业变现能力,抖音、快手、爱奇艺等越来越多的平台开放了付费订阅功能,如今B站也加入到了这一阵营之中 。
据B站2022年一季报数据显示,公司实现营收达50.54亿元人民币,同比增长30% 。目前支撑B站主要营收的4大板块分别为移动游戏、增值服务、广告、电商 。
其中,增值服务已经超过游戏,营收高达20.52亿元,同比增长37%,成为B站营收的最大来源 。这一业务模块主要包含直播业务和大会员及其他付费业务 。
此外,一季度B站月均活跃用户超过2.94亿,同比增长31% 。月均付费用户2720万,同比增长33%,付费用户比也达到了9.3% 。
虽然嘴上整天喊着“白嫖”,但数据不会骗人,事实证明B站用户有着较强的付费意愿,以至于直接带动增值服务版块成为B站最大收入来源 。
创作者方面,随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环,B站一季度月均活跃UP主数量也达到了380万,同比增长75%;万粉以上的创作者数量同比增长44% 。
此次上线视频付费功能可以看做是B站在增值服务版块上的又一次试水,虽然现阶段存在些许争议,但随着平台对功能和制度的不断完善,未来付费视频或将成为UP主变现重要组成部分 。