【开餐饮店加盟好还是自己开好,开加盟店好还是自己开好】我的朋友郑潇今年34岁 , 是家里唯一的孩子 , 有一个儿子和一个女儿 。她从事餐饮业16年了 。从2004年开始 , 她从底层开始洗菜、杀鱼、上菜 , 一直做配菜、炒、炒 。这个城市有二十多家旅馆 。但是说到开餐厅 , 开餐饮生意 , 真的是五个snots十个泪啊!
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郑潇在十多年里四次创业 , 但都以失败告终 。
2009年 , 我在镇上建了一家面馆 。
13年 , 他在市中心大街开了一家豆腐汤店 。
16年 , 他在一家社区商店卖快餐 。
19年 , 在景区附近的牛肉汤餐厅 。
其中除了独立经营的快餐店 , 其他三家店都在学习加盟 。
2009年 , 当郑潇第一次创业时 , 他加入了一家离他家不到10公里的小镇上的手工面馆 , 学费为5000元 , 初期费用为5000元 。学费是强制的 , 特许费是可选的 。打人家招牌一定要交加盟费 。自己做品牌 , 就不用交加盟费了 。郑潇一次支付1万元 , 在面馆免费工作一个月 , 这是一个学习期 。因为长期做酒店厨师 , 面馆老板经过一个月的学习期 , 非常满意 。原话说:“技术达标 , 符合开店标准” 。
郑潇回到自己的镇上 , 找了一个交通便利、人流量大、位置显眼的地方 , 接手了一家60多平米的冷面店 , 交了7000元的转让费 。原来的主人留给他桌子、椅子、锅碗瓢盆 。我一年交了9600块钱的房租 , 然后花了一万多块钱简单的整理和加了一些面馆设施 。改头换面后 , 开始运营 。
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这前后 , 开个小面馆花了不到4万 。现在感觉有点便宜 , 但是那时候2009年市区人均工资才600块 , 像酒店厨师的技术岗位 , 但是月薪才1000出头 , 这4万块钱已经是郑几年的总积蓄了 。
面馆开业后 , 当年没有微信支付 , 媒体榨干了这些技术 。面馆开业活动的时候 , 只是在面馆门口放个音响 , 墙上贴个广告页吃面送汽水和卤蛋 。等到了中午12点 , 一个鞭炮放了火 , 就认为是开了 。
开业前半个月 , 因为有活动 , 生意还可以 。因为小店便宜 , 郑潇只雇了一个洗碗打零工的阿姨 。厨房里有两个人 , 郑潇和他的妈妈 。面馆整体规模比总公司小 , 人员编制比总公司少一个 。但选址、开业指导、装修、布置都是按照总行的指示进行 。其实所谓的总公司只是一个经营了78年的普通面馆 , 环境一般 , 设施陈旧 , 经营稳定 。
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菜品方面 , 小郑几乎经营的和总店一样 , 主营手擀面 , 菜卤和浇头 , 有西红柿鸡蛋 , 青椒肉丝 , 老北京炸酱 , 雪菜肉丝和酸汤面叶 。小菜有卤蛋 , 涮豆皮和涮牛肚 。凉菜简单的五六个 。小郑算是复制了一个和总店一样 , 缩小版的面馆 。另外调料方面也是从总店拿的40块一斤的料粉 。做的口味也是相差无几 。但这生意却像膏肓之年的老人 , 一天不如一天 。
经营到第三个月 , 面馆已经到了门可罗雀的地步 。没办法 , 小郑只好多次去总店尝味道 , 学经验 , 总结不足之处 。但同样的面粉 , 一样的调料 , 自己也有几年酒店厨房的工作经验 , 怎么就没生意呢?
总店老板配送的调料粉不一样吗?但做出来口味的确一样啊!再说他调料粉卖的多了 , 收入自然也上涨 , 更不可能掺假自毁招牌 。
总店老板也来找过小郑几次 , 想了诸多办法 , 想让小郑把生意做起来 , 也算是给总店创品牌 , 挣口碑了 。
但终究梦想抵不过现实 , 坚持了10个月 , 小郑趁房租还未到期 , 便放弃了 。开业时门口做活动的广告纸还未撕下 , 旁边已贴上了A4纸打印的转让字样 。门口水泥地上 , 似乎还残留着鞭炮燃放过后 , 火药炸出的红色印记 。
新颜未散 , 旧貌已现 , 苦辣滋味 , 酸甜自知 。
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不是小郑不坚持做下去 , 开店已经花光所有积蓄 , 近一年时间 , 生意不景气 , 只能勉强维持着日常生计 。而真正打垮小郑的是自信 , 做厨师的自信 。
酒店后厨五年工作经验 , 却做不好一碗面 。他不相信再交一年房租 , 自己再坚持一年 , 生意会有转机 。他害怕看见母亲浮肿的双手 , 更不忍和母亲悲悯的眼神对视 。
两个月后 , 面馆也没人接手 , 眼看临交租金的日子越来越近 , 没办法 , 小郑只好硬着头皮 , 把餐具厨具 , 桌椅板凳 , 和能拆除拉走的一切 , 用人力三轮车 , 自己和母亲 , 一车车 , 一趟趟 , 拉回家里 , 暂时存放起来 。
多年后再回头看当初 , 问题不是出在口味上 , 更不是出在经营方式上 。小郑与我交谈当中 , 也总结了几条失败的经验 。
1:总店的位置在乡镇街道上 , 小郑的面馆也在乡镇上 , 人均消费能力 , 和店面位置从表面看甚至优于总店 。但恰恰因为这些优点 , 导致了失败 。因为总店虽然地处城市边缘乡镇 , 但因为周边厂区较多 , 所处区域外来务工人员 , 租房者居多 , 所以外出用餐随机性大 , 饮食消耗潜力也一直持续不减 。而小郑的店面 , 虽然地处城区繁华乡镇 , 位置更是住宅区主干道 , 但周围居民多是当地人 , 很少外出吃应时饭 , 即便用餐 , 也是一些火锅店 , 烧烤摊 , 宴会酒店这类的聚会型场所 。
2:减去附近住宅居民不说 , 那马路上川流不息的行人与路人呢?难道也没人吃吗?事实是有人吃 , 但少的可怜 。在不是饿不择食的情况下 , 很少会有本地人愿意试吃一家新店面 , 况且这家店卖的还是平淡无奇 , 自己在家也能做的手擀面 , 即使有家人或朋友想吃上一碗面条 , 料想也会选择当地的老字号面馆 , 哪怕远一点 , 也不想冒险就近选一家看起来生意并不好的新店 。即便是外地人路过 , 那也多是选择当地的特色美食 , 这就是中国人的饮食思想 , 也可以说是生意经 。看起来人越多的地方 , 不管自己是否吃过 , 宁愿排队等候 , 也愿意一试 。而看起来没人光顾 , 即使店面整洁干净 , 更不用费时等候的店面 , 大家考虑的 , 多是这家肯定不好吃 , 否则怎么没人呢!不管你服不服 , 多数人都是这种思想 , 包括我自己 。这也算是中国人生意经里的一条 , 越是人多扎堆的地方 , 人越来越多 , 越是人少的地方 , 人越来越少 , 直到没人 。难就难在 , 怎么把人气聚集在自己这里 。
3:错误的创业思想也决定了小郑的失败 , 当初只是一味认为 , 能尽可能多的复制总店的模式和菜品 , 就能离成功更近 。孰不知 , 自己接手的店面 , 上家做的是米皮凉皮的快销食品 , 最后依然失败 。现在换做自己 , 做的依然是手擀面类型的应时饭 , 那怎么会轻易成功呢!
4:那么在居民住宅区就一定不能做正餐单份的餐饮了吗?答案肯定不是的 。这里就说到小郑自我反思的性格缺陷了 , 不坚持 , 和没韧性 。当年创业做面馆小郑20岁 , 15岁时小郑初中毕业 , 便投身厨房 , 做了几年厨师 , 按说再做面馆 , 理应手到擒来 , 但给酒店打工 , 和自己做老板 , 完全是两回事 。面馆开业后 , 小郑年龄和性格上的缺陷便显露无疑 。开业后的生意远比想象中的差的多 , 一方面接受不了现实的打击 , 一方面自己还要早起买菜 , 白天在厨房擀面炒菜 , 晚上打烊后收拾食客离开后留下的残局 , 这些身体和精神上的双重压力 , 远比在分工明确的酒店打工要大的多 。短期还好 , 长期以往 , 小郑根本无心应对店里其他琐事 , 要知道 , 有些餐饮店生意好 , 前台接待也很重要 , 有的人可能就看中老板豪爽 , 聊得来 , 对眼缘 , 会宁愿多走几步 , 也愿意来你店里消费 , 更愿意把别人介绍过来 。但小郑哪有心思应对这些 。但能长期存活下去的老店 , 哪个不是味道过关 , 服务过硬 , 慢慢熬下去 , 到最后成为人们口中的老字号的 。小郑当时的状态 , 恰恰也很难坚持下去 。
5:老人口中所谓的“勤行” , 首当其冲便是餐饮业 , 从早晨的烧饼油条 , 包子稀饭 。到中午的面食米饭 , 冷拼热炒 。再到晚上的烧鸡卤肉 , 火锅串串 。从早到晚 , 哪一样不是由生到熟 , 一步一步逐渐完成的 。所以 , 吃食这东西 , 懒人注定是做不来的 。
国人常说民以食为天 , 餐饮更是实业 , 也是永不淘汰的行业 。但厨师也好 , 创业开饭店也罢 , 辛苦程度 , 可见一斑!
(图片来自网络)
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