微博推出星球APP，但更像是“自立门户”的超话( 二 ) 继此前在今年3月推出潮流社区

更为重要的是，超话社区原本就有着非常细分的兴趣分区，比起从零开始建立一个新的兴趣社区平台，微博用户适应星球App基本没有任何门槛，而这种无需“适应期”的特点显然也更利于其度过冷启动期。

文章图片
然而“星球”APP也并非完全没有隐患，虽然目前还无法了解微博对其重视程度到底有多高，但前几年粉丝在超话社区里的“疯狂” ，似乎还历历在目，并且如今距离微博下线“明星势力榜”也才过去了没有一年时间。
那么，对于“星球”本身就十分浓厚的明星属性与氛围来说，这款APP会不会像此前的“明星超话榜”一样又成为脱缰的野马，又是否会成为超话广场“粉黑大战”的另一个温床呢？这显然也需要平台方在管理与运营上有着更多的考量。

文章图片
不过单就“星球”APP从视频平台转变为独立的超话产品而言，似乎也意味着微博重点的转移。
【微博推出星球APP，但更像是“自立门户”的超话】自今年2月以来，微博底部导航栏就已将此前的“视频号”换为了“超话” ，代表着曾寄托了微博商业化方向的“视频号”重要性，正在下降。虽然其仍然不失是个很好的引流工具，但自从2020年“视频号计划”上升为微博的S级项目以来，微博视频号至今也只能称得上是“不温不火” 。
不难发现，微博视频号的相关榜单中，也多为主流媒体、市场化媒体、明星占据，缺乏有创作能力的各类细分博主，同时这些视频博主往往也只是将微博视作一个分发渠道而已。而其距离B站、抖音等平台，明显也有着不小的距离。

文章图片
此前在2022第一季度的财报中，微博方面就曾强调了超话社区用户规模、发帖人数、发帖量等关键数据。据悉，在今年第一季度，微博的月活跃用户已达5.82亿、同比净增5100万，并且由于微博超话更加完善了社区产品机制，并融合至用户的核心消费场景，其社区用户规模在3月实现了环比12月提升双位数的不错成绩。

文章图片
而如今“隐藏”的视频号入口似乎也已表明，比起其他内容平台在视频类产品上的努力，微博已经逐渐了回到自己的舒适区，即其“引以为傲”的超话社区上。
不久前，微博@超话社区就曾宣布面向全网招募豆瓣组长、贴吧吧主等相关社区管理员，并且根据“已编辑”的记录显示，其中的超话社区名几乎全部“引用”了豆瓣小组的名称。从微博方面这些举动不难发现，其或许是计划“将超话社区打造为豆瓣小组” 。

文章图片
但不可否认的是，如今兴趣社交相对更低的冷启动门槛，同样也吸引了大量的关注，并已经开始陆续有互联网厂商下场。如果能够以兴趣爱好为基础，将微博近5.82亿的月活用户连接起来，无疑将会是提高用户黏性与使用时长的不错选择。
而星球APP的“一键签到”功能，也不免让人联想到此前在贴吧努力签到的景象，要知道对于80、90后而言，贴吧可能就是最早的兴趣集中地，甚至也能称得上第一代追星族的根据地。而“星球”似乎也寄托了微博方面打造下一个“爆款”的可能性，毕竟兴趣社交除了活下来，要“活得很好”其实难度一点也不小。