今日的要点 , 就是聊一聊许多人不会揭晓的营销本相和企业运营之道 , 顺便解剖下为什么我们要自建流量池 , 以及企业流量倍增10-1000倍的处理方案 。今日的共享 , 彻底是个人的感悟和经历 , 有不足之处 , 欢迎我们磕碰才智 。我研究人心 , 商业形式规划 , 爆品发掘打造 , 案牍写作 , 事务涉及金融、旅行、人工智能营销、健康产业 。为了更好的互动 , 我晚上的备课都是运用文字的方法预备的 。
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我国 , 占有着国际市场五分之一 。可是裙带联络的存在 , 导致了企业发展的不平衡性 。能够说 , 政商联络的盈余养活着很大一批企业 。一个小小的复印店的老板 , 都能够在市中心买5套房子 , 而一个靠实力搞实业的老板可能就在一夜之间坍毁 。不可否认 , 有许多自给自足的企业 , 他们却往往在温饱线上挣扎 , 乃至数次崎岖 。我知道 , 你我见证了身边许多企业的兴衰 , 就连一条街上的商铺 , 每年都在改换 。
可是 , 他们确实在我们眼前 。
一、草根创业的痛点 。
(1)没方向:鉴别力相对较低
具体表现:处处买资料 , 处处买项目 , 常常被套路 , 常常被甩个项目视频就没人管 , 感觉一个产品包装不错就去推广 , 感觉朋友做就是对的 , 跟着做 。
(2)缺支撑:人脉技术本钱匮乏
每个人的成功离不开贵人的支撑 。而绝大大都草根 , 都得不到这样的支撑 。你再好的朋友 , 再好的亲属 , 也不会把赚钱的生意同享给你 。
(3)难入门:花钱难以取到真经
底子上来说 , 最赚钱的思维和办法 , 师傅很少会交给徒弟 , 不然培训商场他还玩什么?许多人有了项目 , 底子做的是低效的作业 , 是有收益 , 但是一般少的不幸 。而且拿出来的项目 , 底子都到盈利期末端了 。
(4)轻飘飘:很少有人懂“创业”
京东、淘宝都是靠什么方式赚钱呢?微商为什么只需操盘的赚钱?什么是OEM?创业 , 是懂得构建自己的盈利系统和流量系统 。怎样选择产品?怎样写软文?怎样裂变粉丝流量?这些 , 都是要害点 。
二、运营之道:占有“流量空间”及其本质
诚然 , 我们都知道得流量者得全国 。但是 , 大都企业都在购买流量 。不管你是做竞价 , 仍是做信息流 , 微信派单 , 仍是硬广 , 户外广告或许电子屏 , 短信群发或许是发传单 , 其实我们都是在用自己的钱一次次沟通潜在客户 , 为企业盈利造血 。
当你走在大街上 , 你可能在看 , 哪些商铺都在赚钱 。但是 , 你可能忽略了 , 最赚钱的可能是这些商铺的持有者 。这才是财富顶级的猎食者 。因为 , 他们占有着“流量空间” , 而我们 , 只能购买这种流量空间 。临时想起了大学一个生动的案例:大学外面只需一家网吧 , 比较破旧 。后来 , 新开了一家 , 我们挤破头的去 。其实 , 老板只是一个人 , 因为他占有了流量空间 , 然后构成了可观的现金流 。
从头审视下 , 你所知道的腾讯、百度、阿里 。作为我国互联网企业的三巨子 , 生动为我们阐释了占有流量空间的重要意义 。当然 , 京东也在灵敏兴起 。腾讯、百度、阿里的聪明之处 , 在于他们选择了差异化比赛战略 , 并打造了自己的生态流量池:
百度 , 流量池=查找引擎+百科+文库+知道+经历 。。。(知识流量池变现)
腾讯 , 流量池=拍拍+QQ+游戏+微信 。。。(交际流量池变现)
阿里 , 流量池=淘宝·天猫+联盟+支付宝 。。。(金融流量池变现)
不管这三位企业老总怎样演说 , 他们都不会告诉你这些中心的隐秘 。头条刚刚崭露头角 , 就被各大本钱强势注入 。腾讯做了天天快报 , 阿里做了UC头条 , 百度做了百度百科 , 至于烧钱多少 , 我们都有所耳闻 。其实 , 他们抢的电商流量 , 如果你是自媒体作者 , 你就发现 , 后台有植入产品的这个效力功用 , 毕竟仍是要变现来走的 。互联网飞速发展的几十年过去了 , 他们一贯做法 , 就是占有流量空间 。
再反观我们身边占有流量空间的案例:电子屏 , 户外广告牌 , 微信端、手机端、报刊端等等 , 这些占有流量空间的企业 , 每年都在持续盈利 。其实 , 并不是这种宣传有多少效果 , 而是营销总监高额回扣的带动 。以房地产商场为例 , 在工作不景气的时分 , 这些推广途径都被砍掉 。我常常去一家面馆吃饭 , 因为它的效力很独特 , 就是免费供应一枚茶叶蛋 。最直接的影响 , 就是带来了持续的流量 。别的 , 身边一条街上卖点心的 , 每天都会排起100多人的长队 。聪明的老板 , 推出买一斤送半斤 , 每人上限只能买3斤的活动 。
其实 , 占有流量空间的中心本质 , 就在于赋予了自身结束高效信息沟通的才干!我们是QQ的运用者 , 就无时不刻会看到QQ的营销信息 , 包括怎样晋级会员等等 。作为会员身份 , 我们只能被迫接受海量信息 。信息沟通的速度 , 直接决议了你企业的生命长度 。举个简略的比方 , 假定你现在独身 , 找不到对象 。你只是一个个相亲 , 靠朋友亲属介绍 。好了 , 今天我给你1000个适龄成婚政策的手机号码 , 你群发相同的交友信息 , 会有多少人会答应与你约会呢?这就是占有流量空间并结束高效信息沟通的本质 。
微信 , 之所以注册的公众平台 , 其实连续了信息高效沟通的本质 。不管你订阅了多少个号 , 只需更新 , 你都会第一时间收到 。聪明的企业 , 布局了几百个工作的号 , 独占几千万的粉丝量 , 批量变现 , 收割 。
三、自建高效信息流量池的重要性
我先上几个真实的案例:
一是站群思维 。从论坛站群、博客站群、网站站群一系列的案例我们看到 , 独占行业词带来的流量非常可观 。只是网赚论坛 , 我们可以百度一下 , 几乎都是一个模子刻出来的 , 有几百个 , 都注册的会员效力 。我身边一位朋友 , 购买上百个域名建站 , 用蜘蛛抓取最新的新闻动态 , 每日IP几十万的流量 , 广告收益颇丰 。小到淘宝客 , 月入百万的人大有人在 , 他们只是建立了数百个QQ群罢了 , 通过软件工具自动化批量操作 。
二是用户思维 。我知道的本地最大的广告公司 , 持有6万个的QQ群 , 这位老板 , 开创了全国接订单方式(当然 , 他的技术过硬 , 规划和制造都非常超卓) 。把小广告公司变为自己的战略协作同伴 , 无非就是打造了自己的流量池 , 而且实现了信息的高效沟通 。因为一个企业无法独占全国的客户 , 但是数万个小广告企业可以替你传达 。这种思维你可以做什么?群主联盟?高校班长联盟?·····我明白 , 你会有所启示 , 对如何高效传达自己的生意信息 , 有所帮忙 。
三是人工智能思维 。现在 , 我们持有60多万个QQ , 建立了旅行的超百万个QQ群的流量池 , 堆叠流量逾越300亿 。从9年前 , 我们就认识到了互联网的顶级猎食者在做什么 。我们打造了自己的机器 , 然后建立起了巨大的流量池 。每年的营收 , 逾越5亿 。一台机器 , 可以挂300-800个Q , 24小时自动作业 , 完全仿照人工 , 搜集精准客户词群 , 然后进行定向加群 , 营销 。100台机器 , 我们按照最低核算 , 可以挂3万个QQ号 , 每天可以最少加3万个QQ群 , 一个月就是90万个精准QQ群 , 每个群按照500人核算 , 就是4.5亿人次的流量池 。我们就是按照信息曝光1/100核算 , 每天高达450万潜在客户就可以看到我们的广告信息 。有一位做棋牌的客户 , 用了300台机器 , 每天给150万人推送信息(验证信息就是广告) , 效果比他每天20万竞价投入都要好 。
9年以来 , 靠着这项黑科技 , 打造起一个隐形的商业帝国 。我们公司没有一个业务员 , 全部都是客服 , 每个人配备4台机器 , 推广自己的业务 。但是 , 10台机器的工作本钱还抵不上给1位业务员1年发工资的钱 , 机器不会偷闲 , 也不会脱离我带走流量······打造自己的信息流量池 , 而且高效的信息沟通 , 我们远远的把同行甩在后面 , 甚至抢到同行的客户 。我们购买立白洗衣粉并不是了解他多么好 , 而是我们常常看到 , 自然而然产生信赖感 。这种信赖感 , 取决于你于客户的信息沟通频率 。(现在 , 本业务定量对外开放)
自然 , 打造自己的流量池 , 投入的本钱只需一次 , 而且可以循环为自己运用 。反观BAT , 也是如此 。自建流量池才是真实砍掉中间环节 , 将成为未来商业的主导 。在今天 , 信息落差越来越小 , 客户忠诚度越来越低 , 靠培养客户购买习惯来促进订单的商业方式现已不复存在 , 终究只能眼睁睁的看作自己将90%的名贵时间葬送给短时间底子就不会成交的客户 , 然后导致盈利越来越小 , 本钱上升 , 加速企业走向淘汰之路!2020年 , 无法持有自己流量池的企业 , 将很快淘汰 。
透彻一点讲 , 大数据+AI人工智能在未来10年将会替代60%的人工 , 也是仅有能处理其时企业人力本钱居高不下(导致获利持续下降)的死循环 , 每个企业有可能都应该运用大数据去增加企业的效率 , 无用的人糟蹋时间!TA们都在运用大数据+人工智能:谷歌 , 腾讯 , 阿里 , 百度 , 富士康 , 美的 , 格力 , IBM , 高德 。。。。。。等十万家企业正在运用 , 他们都是顶尖企业 , 未来的要走的路信赖他们的眼光是不会错的!海尔 , 每个月都要投进几千篇软文来获取品牌曝光和流量 , 你的企业呢?
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四、精准流量变现
半年前 , 公司花费很多的精力打造了20亿的精准大数据库 。从交际电商的思维动身 , 扫描了QQ用户的带有关键词的说说 , 然后辨认客户的消费需求 。我们以减肥为例 , 看下这些数据:
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当然 , 微信和QQ是相通的 , 10个QQ号可以查找到至少8个微信 , 这就处理了微信端精准流量需求 。从此 , 打通了QQ群和用户的流量(QQ群客户自动归类 , 直接搜集即可 。但是QQ用户的说说需求用科技手法获取 。当然 , 不同的词 , 精准度是不一样的 。)
五、未来创业的土壤:爆品思维
爆款产品的8大条件:
第一、用户痛点:至少有一个痛点;我和一位高管早年聊起 , 假定你可以简单摘到树上的果子 , 那么它必定欠好吃 。因为 , 好的果实 , 必定依托于好的土壤和长时间培养他的人 , 这是时间在智慧中的结晶 。我们见的许多所谓的微商产品 , 高峰期抵达5000万种 , 现在现已横尸遍野 。有生命力的产品 , 是可以长时间从土壤种汲取到营养 , 我们可以认为这是系统的支撑 。终归这一切 , 都需求有积淀的人来结束 。下半年 , 我也在酝酿一个系列的产品 , 冲击洗护产品商场 , 一揽子处理痘、斑、头皮屑、洗脸洗澡的问题 。
第二、刚需(每一个人/企业都需求);
第三、高频运用人群(每天都用);
第四、快速消耗品(复购率高);
第五、简略:产品不需求教育、不需求售后效力;
第六、低客单价:决议方案快、激动消费 , 小额支付!
第七、推翻现有产品或许方式
第八、文明生命力(企业实力) 。
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六、爆品的运营
如果手里有好产品 , 那么应该怎样运营呢?它山之石 , 可以攻玉 。有时 , 我接触许多人 , 并不是想跟他做什么 , 而是看他怎样做 。我知道 , 我们这里有不少持有爆品的人 , 比方 , 某某祖传酒 , 我也对其进行过研讨 。我们只需求找到多个爆品 , 然后学习他的方式 。一是学习团队组成方式 , 怎样招代理商 , 怎样定价 , 怎样区分商场 。。。二是学习怎样发布信息 , 如果你不知道怎样推广 , 那么就找对手的品牌词 , 看看他们在做什么 , 在哪些途径发布信息 , 这肯定是有效的 。三是学会在精准池塘中垂钓 , 个人的学习和精进 , 知识的输出 , 会大大增加你的磁力和个人魅力 , 为团队打造下坚实的基础 。其实 , 真实的爆品运营方式 , 是把每个人打构成知识具有者和流程营销 。
七、我们是怎样把旅游业务做到月流水5000万
旅游的业务 , 首要是地接社 。一贯首要做云南和港澳游得地接 , 也就是我们了解的免费游览方式 , 现在不做 , 在集中精力做港澳5天4夜免费游 。
那么 , 我们是怎样做起来的呢?
通过2年的时间 , 我们用自己研发的QQ智能营销机器人 , 整合了400万旅游工作者以及200万个相关的群 , 全部的团单 , 都来自于这个流量池 。这么多年来 , 形成了自己的口碑 , 也赶上了旅游行业的红利 。这个项目 , 就是和同行打开协作 , 处理游览最后的一公里的问题 。每个旅行社介绍一位客户 , 我们给到的佣金不低于1000元 。客户只需求承担往复广州或许深圳的费用 , 港澳行程完全免费 。就是使用免费方式和香港购物的天然吸引力 , 再加上上游资源的整合 , 打造出一个盈利系统 。我们再想下我前面讲到的广告公司的案例 。现在 , 公司都在做这个业务 , 流水仍是非常可观 。
当然 , 有人问 , 你们是怎样切入这个工作的?
其实 , 主张对工作进行深度分析 , 找出食物链顶端的业务环节 。我给我们看下游览工作是怎样样的 。
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依据上图我们不难看出 , 地接(专线)的客源前期首要来自于全国办事处 , 然后办事处在去控制当地门店收客 , 但是在最近2年 , 许多游览地接(专线)也慢慢绕开办事处 , 直接与全国门店进行联络 , 通过减少中间环节的办法 , 竞争力大大增强!有不少企业取得了不错的效果!(直营工厂到客户手中已成为必定趋势) , 在游览工作也可以说是能做到从地接到门店(零售商)手中 , 去中间环节化 , 最大极限的去掉各个环节的运营本钱 , 提高自身获利一同增加零售店的获利 , 让协作更透明 , 企业安全感和话语权(前期许多地接都被就事处劫持 , 因为就事处把握了下流商场 , 不断的向地接施压 , 压线路价格 , 押款 , 终究构成恶性循环 , 价格低 , 质量无法做到最好 , 企业品牌价值大受影响 , 为了接到更多客人在就事处面前像乞讨)
相同 , 许多人在做淘宝客 , 有人在做淘客招商 , 这样顶端的玩法 , 很少会有人教 。所以 , 做一个项目或许产品 , 首要分析的是整个工作的环节布局 , 终究才是选择怎样布局流量 。
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