这一届,打脸了
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今年的618被称为“史上最难618” , 貌似今年占了好多个“史上最难” , 预售期间很多人一致认为今年的消费者会格外的理智 , 所以很多企业降低了今年618的销售预期 , 部分企业都没在618大促投入太多甚至是放弃参与618 。
在小红书上 , 一条“今年618力度好大”的帖子下 , 点赞第一的评论却是呼吁这个大环境下“要存钱” , 以及“别被迷惑要囤刚需” 。 今年折扣力度其实并不大 , “一样的东西 , 价格还没有38节的便宜” 。
行至第19个年头 , 今年的618一度被外界冠以“静悄悄”“平淡” , 甚至“疲怠”“艰难”的形容词 。 但当19日零点划过的前一秒 , 大屏幕上再次亮起的数字依然超出了外界预期 。 京东618 , 定格3793亿!
相较以往 , 今年618多了一份责任和担当 。 远高于过去直白的消费狂欢 , 在第19个年头 , 618找到了新的价值和意义 。
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2018年~2021年 , 京东平台618累计成交额分别为1592亿元、2015亿元、2692亿元、3438亿元 , 去年更是创造了同比增长27.7%的高位增速 。 今年618 , 平台累计下单金额达3793亿元 , 同比去年增长10.3% , 创造了新纪录 。
【这一届,打脸了】所以你看 , 新时代的消费者懂得了很多营销套路 , 所以嘴巴上的理性消费不能停 , 但剁手也不能停 , 打脸来的就是这么快 。
今年618的数据是超过了预期 , 但是对于部分行业来说很艰难 , 对部分行业来说却迎来了销售爆发 。 6月19日 , 京东小时购、京东到家发布618期间数据 , 手机销售额同比增长153% , 电脑数码同比增长101% , 家电品类同比增长超10倍
久谦咨询和国泰君安给出的数据 , 今年618首轮预售期间(5月26日至5月30日) , 天猫平台家用电器的销售额同比增长36% , 是少数保持正增长的类目 。
今年618大促最大的惊喜之一:小家电销量大增 。
从果蔬清洗机、空气炸锅、洗碗机到厨师机、干衣机 , 小家电正在俘获年轻人的心 。
唯品会数据显示 , 从6月16日开启特卖开始 , 小家电成为消费者极为青睐的品类之一 , 多种产品销量出现倍数增长 。 至于购买群体 , 则以90后、95后居多 。
同样疫情带来的长期居家等原因 , 使得清洁电器也在本次618迎来爆发 。 科沃斯、石头科技和追觅科技的成绩大幅超过预期 , 科沃斯天猫+京东预售额合计8亿 , 接近去年整个618的9亿销售额 。
人们或许不再等到大促才买面包 , 但还是习惯在大促时买家电 。 因此618对家电企业的财报表现至关重要 。 华创证券研究显示 , 从近5年家电板块上市公司的财务数据看 , Q2营收、净利润在全年占比总体呈上涨趋向 。 2016年到2020年 , 营收占比上升3% , 净利润占比上升2.1% 。
2009扫地机路线的智能化促使全球扫地机行业销量高速增长十年到了2018年 。
在中国市场 , 扫地机器人的销量在2019年前 , 也维持在40%以上的高增长 。
我自己是去年买的扫地机器人 , 体验感还是非常不错的 , 以前都是日常小清理 , 周末大清理 , 也算是一种解压的方式 , 后来工作忙了 , 加班回来都到半夜了 , 哪还有时间清理 , 所以搞了个扫地机 , 非常智能 。 路线自己规划 , 遇障自主躲避 , 扫拖完毕自动归位 , 自主清洁拖布 。 人工仅需换水 , 倒掉集尘盒垃圾即可 。
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