这个“618”，为何突然不香了？四点原因告诉你电商的兴起催生了两个重要的

电商的兴起催生了两个重要的购物狂欢节，一个是“双十一” ，还有一个是“618” ，这两大节日也是大多数线上品牌的半年不开张，开张吃半年的关键节点。不知不觉这两大剁手节已经经历了十余年的时间了，我们眼见着每年的数据都在节节攀升，一度到了几秒钟突破一个小目标的状态，然而今年的618好像表现的十分冷清。

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冷清到线上基本上没有什么宣传，当然最近的大新闻太多了，唐山事件引发的公众舆情， 003航母下水带来的激情澎湃，再加上最近几个月的疫情不断地反复，与这些相比， 618购物节多少有点不值一提，以至于到今天6月19号了，笔者才想起来，好像错过了这一波的剁手。有人说，今年的618是历年来最冷的一年，还有人说，不光是618 ，恐怕连今年的双十一也不容乐观。

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搜索一下，京东的618战绩倒是挺亮眼的，销售额达到3793亿元，但是上面有一行不太明显的小字，叫“京东618累计下单金额” ，这个累计是累计了多少天？从京东的公开信息来看，此轮618活动从5月21号开始预售，相当于差不多蓄了一个月的力。
当然，笔者不清楚整个2021年京东线上的交易总额有多少，根据国家统计局官网公布数据， 2021年我国实物电商交易总额为10.8万亿，平均下来的话每个月的交易额刚好9000亿。当前除了京东公布了618战绩外，淘宝、天猫、拼多多等都没有公布具体数据，不知道会给出多大的惊喜。

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不过，大家都有一个很明显的变化就是都在玩数字概念， 618只是个代号，并非指618当天，其周期都已经从1天变成1个月，那么这样的统计数据也无非是比均值要高出不少，但也不会令人过于意外，毕竟电商渠道现在也算是营造出了属于自己的淡旺季， 618与双十一便是电商的两大旺季，多数品牌一年的时间都在备战这两大旺季。
而对于今年的618为何未能引起媒体的狂欢，好像也未能引起消费者的狂欢，笔者分析大概有以下四方面的原因：
★其一：最近的大事太多，公众的关注点不在这
2022年是个多事之年，从飞机坠地到上海疫情，从唐山一夜到航母下水，从俄乌冲突到神舟飞天，桩桩件件，无一不牵动着亿万人民的心， ·因此，对于618购物节自然关注点较少。
★其二：疫情持续，消费水平偏低
笔者身处本轮疫情核心区域所在地上海，从4月至6月，居家办公两个月，作为一个从事销售行业的人员，社交断档对于企业造成的损失是不可估量的，我眼见着身边很多人因为疫情的原因失业了，房贷断供了， 6月初解封的时候，我所租住的小区里每天都有很多人在小区群里转发转租信息，转卖各种生活用品，当问到“回去了还会回来吗？” ，大家的回答都是“不回来了。 ”

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上海暂停了两个月，影响大吗？确实很大。隔离期间其实笔者最担心的并不是有没有物资，会不会扣工资，而是公司能否继续坚持。我想对于大多数身处静默中心的人都是这样的想法，未来可期吗？谁知道呢。
所以在这种情况下，谁还能迫不及待地去进行疯狂的购物呢?
★其三，电商渠道已成消费习惯，不再新鲜