腾讯|618等来视频号微信|社交|短视频

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视频号来了，可能是寡淡如水的618里，为数不多的几条新鲜事之一。
这并非视频号第一次参加大促——去年双11 ，视频号是参与过的，但与半年前相比，视频号自身和它身处的世界都已模样大改。
尽管腾讯管理层反复强调“视频号的商业化仍需时间”“视频号会更注重用户体验和变现间的平衡” ，但在客观上，腾讯比以往更需要视频号拧开商业化阀门。
受限于版号、未成年人游戏政策，腾讯游戏业务很难重现鼎盛时期增速，企业服务和金融科技业务的赚钱效率不高，广告业务（除视频号）短期内复苏可能性存疑。
放眼望去，如今腾讯体内兼具高营收增速潜力与高毛利率特质的业务，唯有视频号了。
视频号商业化的条件同样日渐成熟，它刚刚经历一轮大发展，其中不乏客观原因。
疫情期间，人们最大诉求是在最短时间传播视频，对草根用户而言，微信群、朋友圈以及建筑在社交关系链之上的视频号是天然的传播利器；主观上，从去年12月底开始，视频号陆续做了西城男孩、五月天、张国荣、崔健、周杰伦的演唱会。这些因素无疑给后续商业化布局聚拢了更多内容和流量。

“在几场演唱会过后，视频号里优秀内容的点赞率和分享率有比较明显的提升” ，樊登读书视频号负责人李洋阳告诉字母榜，去年起账号平均点赞量在1000-2000之间，今年则能达到2000-4000 ，点赞量增长有账号自身成长原因，同样与官方拉新、促活策略相关。
在视频号生态中，短视频内容能为直播提供流量补给。流量补给池的水量攀升，商业变现池自然更有所凭依。
大众都能看到的是，视频号建筑在月活12亿的微信之上，实际上，微信只是视频号守着的富矿之一，它还背靠着整个腾讯的IP库，这是视频号能频繁发起或重映演唱会的重要原因。
一旦流量起势，商业化随之到来，这既包括商家、创作者的商业化，同样包括视频号自身的商业化。李洋阳告诉字母榜，在重要活动节点，他们会选择投放朋友圈广告，比如618活动期间。
视频号信息流广告也被提上日程。 “2022年，公司将启动短视频信息流广告的测试和优化，或许这将是视频号最大的收入来源” ， 3月的电话会上，腾讯高管曾表示。
中信证券此前预计，视频号将于2022年底开启信息流广告变现，参考朋友圈广告和快手广告收入规模预测， 2023年视频号广告有望贡献370亿元左右增量收入。一个数据可作为参考——2021年，腾讯全年营收为5601.2亿元。
尽管看起来形势一片大好，视频号的痼疾依旧存在。出圈的演唱会依旧是官方主导下的狂欢，视频号头部达人要么是官方账号，要么是其他平台迁移而来的大V ，视频号生态内尚未成长出现象级的原生大V ，而没有大V便没有粘性。
618等来了视频号，但这只是视频号启动商业化的开始。
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4月，不少视频号商家、主播收到这样一则消息， “商家/主播选择‘购物’类目开播+挂购物车，当场直播间导入视频号外观众数大于等于50人，便可获得平台流量券。 ”
微信主动强化产品商业氛围，这可不多见。在大众印象中，微信一直竭力避免生态内商业氛围过于浓厚，以至于影响用户体验。但面对视频号，微信敞开了大门。