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在你看来,中国哪个企业赚钱最多?有人说腾讯,有人说阿里,有人说华为 。的确,互联网公司是公认的有钱人,赚很多钱 。
但是,抛开这些私企不谈,我们还要看国企 。虽然国企利润是长期流动的,但好在盈利模式稳定!和中国农、工、建四大银行一样,他们的净利润都在1000亿左右,和互联网公司不是一个数量级的 。
在这些老牌国企中,烟草业是最赚钱的 。
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请把我们的注意力转向北京西城区月坛南街的一栋大楼 。这栋楼看起来毫无吸引力,甚至有点破旧,上面有七个闪闪发光的字:中国烟草总公司!
这是中国当之无愧的利润之王 。每年上缴财政的利税总额超过一万亿元,超过四大行的利润总和 。可以说一个中国烟草相当于18个华为,13个阿里,3个苹果公司 。这背后,全国3.5亿烟民的力量是不可或缺的 。
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数据来源:中国商业研究院大型数据库
A的蜜糖,b的砒霜,在现代社会,烟草是说这话最好的人 。在禁烟呼声日益高涨的今天,香烟的形象已经蒙上了一层阴影 。虽然在公共场所已经逐渐消失,但离公众视线并不远 。
一根平平淡淡的烟,为什么会让人又爱又恨,又重蹈覆辙?从印度到欧洲,从欧洲到世界 。面对烟草的魅力,人们应该如何在拥抱和反抗之间做出选择?
-size:15px;">今天给大家分享一本书《烟火撩人》 。这本书将带领我们还原历史,探索香烟这一特殊的流行消费品的前世今生 。
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1.烟草:从源起到热潮
1492年,哥伦布航海来到一个叫古巴的美洲小岛 。哥伦布发现当地的土著人印第安部落很喜欢一种植物,把叶子晒晒,烧一下,拿来吸一口,特别陶醉 。
一些欧洲探险家学着模样,也尝试了烟草的味道 。有人觉得呛,有人挺享受 。
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印第安人在吸烟
到了16、17世纪,频繁的战事,将吸烟的习惯带到整个欧洲大陆 。上至王室贵族,下至贩夫走卒,吸烟成为一股社会潮流 。
教会认为烟草是魔鬼的产物,能让人上瘾,能迷得人神魂颠倒,宛如中邪一般 。1642年,天主教皇颁布一道教旨,对烟草下了封杀令 。但禁烟效果不佳 。
除了教会,医学界也出现反烟的声音 。比如法国国王路易十四的首席御医法贡就写过一本书,说吸烟会让人上瘾,让人对生活感到厌倦,而且最重要的是,吸烟会折寿 。可是,法贡的书一出来,马上就有其他医生跳出来和他辩论,最后法贡不得不低头,稍微修改了一下措辞,说:对于劳苦大众来说,吸烟还是有点好处的 。
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在18世纪,吸烟的风潮已经势不可挡 。不管你是教会,还是国王,还是医生,只要你不让我吸烟,我就跟你对着干 。甚至,在人们心目中,烟草能和工业文明、和和政治倾向都挂上钩 。
比如18世纪很多诗人和社会学家就把烟草和工业革命联系在一块儿 。为什么呢?吸烟要烧烟草,蒸汽机要烧煤炭,都要产生烟雾呗 。所以,那个时候大家为什么会那么喜欢吸烟?因为人们看着烟雾从鼻子、嘴巴里喷出来,就感觉自己和现代文明的距离更近了 。
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鼻烟壶
再比如法国大革命时期,法国人民吸烟斗的热情格外高涨 。
为什么?因为法国的封建贵族们觉得烟斗太粗鲁,有失体面,所以更偏爱吸鼻烟 。拿一个小小的鼻烟壶,里面装着发酵过、磨碎了的上等烟草叶,用手拈着这么吸,不就优雅多了吗?
所以到了大革命时,法国人民致力于打倒封建贵族,第一个要打倒的就是贵族们热衷的鼻烟 。抽烟斗,就成了象征着自由、平等和博爱的象征 。谁不抽烟斗,谁就不够革命 。
2.香烟工业与性别革命
在之前,人们都是用烟斗抽烟,权贵则抽昂贵的雪茄 。底层百姓没有钱,只能用纸随便卷点烟草来吸 。
到了1878年,香烟加工机诞生了,这让香烟的加工制造走向了标准化和机械化 。每张卷烟纸有多大,每根香烟里头包裹的烟草有多重,机器都能保证一模一样 。更让人惊叹的是,一台机器每小时能加工3600支香烟,相当于1秒钟一根 。
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【烟草零售商利润,小卖店烟草利润】在这个过程中,大西洋彼岸的美国迎头赶超,香烟制造业的现代化程度很快就处于世界领先地位 。1881年,美国一个年轻工程师发明出了一款每分钟能加工200支香烟的机器,大大地降低了香烟的生产成本 。
凭借着这款机器,这个工程师开办的香烟厂,杜克公司,不但坐上了美国香烟行业的头把交椅,更是依靠价格战,在几年内迅速收购了其他五大竞争对手,组建起了美国烟草公司,完成了对美国香烟市场的垄断 。
到19世纪末,香烟已经成了一种流行的消费品 。品牌名称五花八门,但大多散发着浓浓的女性感,比如舞姬、后妃、埃及女郎、西班牙女郎、哈瓦那女郎、匈牙利女郎等 。
男人们虽然把香烟叫做女郎,可真正的女郎们要是抽起烟来,他们又要开始指指点点了 。
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在19世纪,人们通常会用伤风败俗、道德败坏、风骚放浪来形容吸烟的女人 。像这个时期的法国,诞生了大量和社会风俗相关的文学作品,里面也总是出现香烟的身影 。可是,这些香烟要不就出现在男性手里,要不就出现在妓女的手里 。就好像女性吸烟这件事,天然就有一种情色的意味 。
一直到第一次世界大战以后,经历过战争苦难的人们开始寻求彻底的放松和解脱,女性也逐渐觉醒 。她们剪短了长发和长裙,像男人一样打网球、开汽车,当然,也开始更多地吸烟 。在那个时候,吸烟成了象征自由的行为,成为新时代女性摆脱束缚的象征 。
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比如著名奢侈品牌香奈儿的创始人,女设计师可可·香奈儿,就总是在大庭广众下吸烟 。还有很多女运动员、女作家、女艺术家,也都提倡女性要大胆吸烟 。其中最深入人心的,恐怕就是绝代佳人奥黛丽·赫本了 。
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赫本本人就很喜欢香烟,在电影里面也会巧妙地用烟草来把自己的气质发挥到极致 。不知道大家有没有看过她很经典的那部影片《蒂凡尼的早餐》 。赫本手拿一根长烟杆的样子被定格在荧幕上,成了她的标志性形象之一 。
3.二十世纪的反烟运动
第一次世界大战结束以后,新的科学技术开始井喷,人们的生活方式发生了剧烈的变化 。其中一个很重要的趋势,就是广告的兴起 。海报、电台广告、电影电视广告片,开始成为烟草公司常用的营销手段 。
在猛烈的广告攻势下,香烟的销量一路高歌,就连30年代初的大萧条都没能阻挡住它扩张的脚步 。占领优势地位的美国烟草企业开始走向全球化,在欧洲、亚洲等地和本土的烟草公司展开了激烈的市场竞争 。比如在中国,外资的英美烟草公司就和本土的上海华成烟草公司打起了广告战 。
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华成烟草推出了“美丽牌”香烟,老板是个京剧迷,就把自己喜欢的京剧名伶吕美玉印到了烟盒上 。这一下,不仅香烟卖得红红火火,也树立起了吕美玉“摩登女郎”的形象,名扬海外 。
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英美烟草公司也趁机跟上,他们就选了一个有点名气但名气不大,又很有明星潜力的京剧演员潘雪艳,推出了“芳华”牌香烟 。
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潘雪艳
两大香烟品牌打起了广告战,当时的烟民还分成了两个派别,吕派和潘派 。
在广告攻势下,烟民数量越来越多,眼看吸烟的风气在全社会蔓延开来,医生们开始忧心忡忡,带头掀起了一场反烟运动 。
1964年,美国公共卫生健康的负责人,路德·特里博士发布医学报告,通过科学的论证表明,长期吸烟可以导致呼吸到疾病、肺癌和冠心病 。
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之后的科学家们继续研究,发现香烟在点燃以后,简直就是一个微型的化学工厂,会产生和释放大量的有毒物质 。包括尼古丁、焦油、一氧化碳、氮氧化物、氢氰酸,氨气,还有镉、汞、铅等等重金属 。这些有毒有害物质不仅会影响到吸烟者本人,更是会变成所谓的二手烟,危害到附近的人,给公共健康带来隐患 。
就这样,吸烟又从一个个人行为,变成了一个公共行为,引出了一场关于个人权利自由和尊重他人权利的大辩论 。除了自由以外,经济也经常被人们拿来当作抵制反烟运动的盾牌 。他们声称,如果烟草行业受到限制,那么种植烟草的农民就会首先遭殃,工厂里的工人会失业,广告商们会失去一个大客户,政府也会失去一笔巨大的财政收入来源 。
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碍于庞大的烟民群体,和强大的既得利益集团,目前世界各国几乎就没有全面禁烟的,只是要求烟草公司们在烟盒还有广告上一定要清楚地标注:吸烟有害健康 。
可是,就这么一句轻飘飘的话,烟民们早已经熟视无睹了,该抽的一根都不落下 。短视和远见的博弈,欲望和理智的交锋,将在烟草行业持续上演 。
编辑|凉山
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