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潮流电商受众群体过于小众，市场空间实在有限，很快就摸到了天花板，这必然会导致得物们后期增长乏力的困境，再加上源源不断涌进来的入局者，潮流电商的生长空间也将进一步被压缩，这也导致得物在资本面前一点点失去诱惑。

作者 | 林嵩
编辑 | 加贺
据彭博社报道， 6月7日，字节跳动正讨论出售潮流电商得物的少数股权（不超过10%），目前谈判仍处于初级阶段，字节可能决定保留得物少数股权。
01.得物的兴衰
得物是由虎扑在2015年孵化的一款潮流运动电商软件，前身名为“毒”App ，最早在虎扑内部充当着“商品鉴定+交易”的一个平台，到2018年10月，得物就拿到了虎扑体育与动域资本的天使轮融资。
紧接着，得物就开启了一路畅通无阻的疯狂融资，在2019年2月，得物获得了5000万美元Pre-A轮融资，投资方有王思聪的普思资本、高榕资本和红杉中国；仅2个月后，得物又迅速拿下A轮融资，投资方为DSTGlobal ，这轮融资让得物的估值达10亿美元，直接晋升独角兽行列。
字节跳动正是在得物成为独角兽的后两个月加入进来的。 2019年6月，字节向虎扑投资12.6亿元，持股30% ，这是虎扑成立以来获得的最大的一笔单笔融资。
彼时，得物作为主打时尚潮流的新兴电商平台，被寄予无限厚望，得物给出的增长数据也非常争气， 2020年，得物GMV（商品交易总额）达500亿元，同比增长高达92.3% ， 2021年，得物GMV上升到800亿元，引得腾讯、字节、阿里等大厂纷纷瞄准潮流电商。
2019年底，腾讯体育也推出过定位与得物类似的一款APP ，叫做“嚯” ，有段时间腾讯体育APP、上还开辟了“嚯”功能区，不过产品已于去年关停；今年4月，阿里也内侧了一款名为“态棒”的App ，瞄准的正是潮流电商赛道的年轻消费者。
字节跳动是在去年12月中旬推出的一款名叫抖音盒子的APP ，由于定位与页面设置与得物有诸多相似之处，这两款软件自然也经常被拿来进行比较。

显然，那时的字节想做自己的潮流电商平台， “只是无论是得物还是抖音盒子，对字节跳动的利润贡献都不成正比” ，香颂资本执行董事沈萌在《北京商报》记者采访中指出，同时他表示， “字节跳动作为以流量为核心的新社群媒体组合，投资得物是自我不断扩展自身流量变现的空间，但实际上彼此流量重叠有限，无法让字节跳动自有的庞大流量通过得物的模式变现。 ”这也就是说，得物对字节来说，是没什么用的。尤其这两年，围绕得物平台的相关投诉与日俱增，黑猫投诉中与得物App相关的投诉量高达15万多条，涉及“平台取消订单”“买到假货”“商品质量问题”等多种投诉。而去年9月，得物更因一场“炒鞋风波”站在了舆论的风口浪尖，引发了品牌信任危机。再加上潮流电商受众群体过于小众，后期用户增长陷入瓶颈，很快就摸到了天花板，这也导致得物在资本面前一点点失去诱惑。 02.做鉴别的力不从心
虎扑在做得物App之前，其实还做了以一款叫做“识货”的导购软件，虽然与得物都定位于球鞋文化与潮流资讯交流平台，不过识货主打高性价比产品，得物则主要针对中高端市场。这两款软件相互补充，当然一直以来得物风头更盛。

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