智能投影：第三渠道崛起的“祸与福”( 二 ) “除了传统的电商平台、线下

“低价格+视频和直播的引流方式，很容易让消费者产生短期的高信任性冲动消费！”业内专家指出，这虽然推动了行业市场的普及，但是却也最终极大的拉低了消费者对产品的体验，进而有损智能投影产品的整体形象。
新兴的短视频电商平台的流量呈现的人群规模、频度都高于传统电商，特别是在四、五线，乡镇等下沉市场更是如此。这就引领智能投影这一新品类、窄众产品进入了更广阔的大众，尤其是下沉市场消费者视野。这些新开拓的消费市场人群，往往对智能投影产品缺乏理性的认知、缺少技术层面的理解，更容易受到包括图片、语音、视频等素材“打造和勾勒”的“美好大屏体验”的诱惑（这些营销工具或有夸大，或有技术上处理后的效果加成）。加之很多产品价位只有几百元，消费者往往不会“过多研究和分析” ，而是迅速实施消费行为。
但是，这样的新兴电商渠道格局，必然让众多采购了“低价格、低亮度”智能投影产品的消费者“无法体验到优秀产品的魅力” ，甚至对智能投影形成误解：短期带来的产品市场普及推动价值，可能难以弥补消费者产品认知层面的长期价值损失。
“不要让第三渠道、新兴电商成为‘坏了智能投影名头’的温床” ，行业人士呼吁现在是更多的“主流和负责任的品牌”大力打入新兴电商市场的时候了——用更好的产品、正能量，推动新兴电商渠道用户，对智能投影的认知升级，让“良币驱逐劣币” ，进而把新兴电商渠道、直播带货和短视频营销的能量，真正集中到行业市场的又好又快发展上来，这是目前智能投影产业的一个新课题。
无论渠道风向如何，行业大势必然是“品质优先”
与4月份新兴电商平台上占比93%的千元级数据形成对比的是， 4月份整个线上市场千流明以上产品份额达21．9％，较去年同期增加8个百分点，亮度升级趋势明显。投影业一直有“买投影就是买亮度”、“一分亮度一分价”的规律。占比两成多的千流明以上产品，售价分布在3000-8000元。
“买昂贵产品的消费者和买百元机的消费者基本一样多，但是得到的体验必然是天壤之比。 ”而且这种消费差异还有进一步扩大的趋势。例如，近期多个头部智能投影品牌纷纷布局4K旗舰新品、海信旗下年轻态品牌Vidda更是带来了全球首台4K全色激光智能微投C1 。强者创新向上的趋势，与消费者追求大屏震撼性的趋势不谋而合，真正代表了行业发展的未来。

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据研究， 2021年含激光电视和传统家庭影院投影在内的中高端家投市场规模首破百万台销量。预计， 2022年这一数据将超过150万。中高端家投需求将以50%的成长速度，超过投影市场自身增幅很多。特别是四月份，线上智能投影千流明以上产品占比超过两成，销量几乎翻番，更是足以支撑中高端家投需求市场更上一层楼。
【智能投影：第三渠道崛起的“祸与福”】对于“需求和创新向品质端不断升级这件事” ，第三渠道、新兴电商平台不会是“例外之处” 。行业人士指出，指望利用新兴电商平台的兴起机会、利用智能投影下沉市场开拓的历史契机，去赚快钱，学“宇宙牌香烟”必然是一条“死路” 。未来的智能投影市场一定能够“排除低价、劣质、虚假宣传”的所有“脓毒” 。在这点上需要目前更多新兴电商渠道市场参与者“三思而行” ，用品质升级真正将“第三渠道”建设成智能投影“直播体验消费”的“乐途” 。