原厂停产多年，却靠卖吊牌年入13亿，网友：都是假货？文：晔雪现在网购已经成为主

文：晔雪
现在网购已经成为主流的购物方式，年轻人就不用说了，甚至很多中老年人都特别喜欢网购。因为人们认为网购商品种类多，价格又相对便宜，可以逛很多店，又省时省力，可供人们的选择十分多。因此，我国的网购用户越来越多。

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而我们在网购的过程中，除了看价格和评价外，很多人最看重的一个指标就是产品的品牌。比如我们冬天买羽绒服时首先想到的就是波司登，夏天用花露水就会想到六神，吃口香糖就会想到炫迈“根本停不下来” ，沐浴露会想到舒肤佳……这就是品牌效应。
随着消费的升级，消费者对“牌子货”的需求也越来越高，品牌效应越来越明显。正因如此，卖家也逐渐抛弃了之前的产品，开始转为品牌销售商，而品牌方也在打造品牌效应上大做文章，各种营销手段层出不穷。

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给大家举个例子。就像现在很多人喜欢买国外的奢侈品包包和鞋子，但在市场上售卖的真的是国外制造的吗？据透露，这些奢侈品都是由国内莆田工厂制造的。目前市场上代工的产品、行业、企业和品牌真的太多了，不过要说到代工“贴牌”最离谱的品牌，还是国人耳熟能详的“南极人” 。众所周知，南极算是“贴牌之王”了。
没有人不知道南极人，可以说它在保暖内衣品牌界还是有非常高的知名度的。成立仅4个月营收就已达数亿元，可以看出，南极人在起步发展的时候就已经在同行内是巅峰一样的存在。不过他在宣传这一块也是花了大价钱，在当年就能够请刘德华这样的当红流量明星成为品牌代言人。

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可以说，南极人在发展一路过来都是顺风顺水。从轻薄保暖内衣到羽绒服，基本都是品牌界的佼佼者。唯一的一次重大挫折就是2008年的金融危机爆发了，当时他们受到的影响还是比较大的，其业绩大幅度缩水。
为了维持可持续发展，南极人不得不削减大量工厂来维持运营，但即便如此，危机仍未解决。为此，南极不得不关闭更多的实体工厂，转型为以品牌授权为主营业务的轻资产公司。简而言之，南极人逐渐变成了一个以卖吊牌为生的企业。

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很快，南极这个品牌就覆盖了服装、床上用品和电器等领域，网友笑称“万物皆可南极人” 。不过也是，如果你在电商平台上搜索“南极人” ，就会发现很多不同的店铺、不同的产品都与南极人有关。
十几年下来，南极零工厂，却有1600多家合作工厂做供应链， 0门店，却有13000多家网络经销商和授权商铺， 0库存，用户下单直接由工厂在仓库一件代发。南极人的业务使它不再是一家简单地卖吊牌公司，南极人的销售品类几乎涵盖了所有品类，拥有数以过10亿人次的销售数据，前端时的销售数据。
也就是说，过去南极人可能是一个大品牌。但是现在，随着彻底走上卖吊牌之路，你所购买的带有南极人标志的产品，从一定程度上来说，都是“假货” ，和南极人本身并没有什么太大的关系。

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保暖内衣作为南极人的主营业务，自然是最受消费者认可的，也成为了很多卖家的“贴牌对象” 。如今网上售卖的保暖内衣大多来自山东省著名的“秋裤村” 。据数据显示， “秋裤村”的秋裤年产量超过6000多万条，对外售价只有几元或十几元。而一旦经销商给它贴上南极人的标签，很容易就能卖到几十上百元，这对南方人和授权方来说无疑是双赢的。