没熬到618,我就关了手机店( 三 )


但2022年上半年 , 出货量没能按照厂商计划 , 库存就成了负累 。
孙燕飚预计 , 手机行业出现了3000万部左右的库存 , 其中成品库存超过2000万部 , 半成品和核心部件库存超过1000万部 。
库存不可怕 , 但压力在于 , 在第二季度及第三季度 , 市场预期也不乐观 。
“原本一个月就能消化掉的库存 , 现在可能要积压更长时间 。 ”一位手机行业人士判断 。
618期间 , 各大品牌扎堆发新品、做促销的另一大动力 , 就是尽快清理库存 。
降价补贴起了效果 。 魔镜市场情况数据统计 , 天猫“618”预售及开门红期间 , 手机品类销量较去年同期同比增长25.5% 。
但靠降价、新品等手段对市场的刺激毕竟有限 。
灼识咨询合伙人赵晓马表示 , 国内手机市场的短期爆发动力并不强 。 受消费信心、手机创新不足等因素影响 , 用户的换机意愿不足 , 周期不断延长 , 从原来的16至18个月 , 已延长至36个月 。
这意味着 , 普通用户近3年才会有一次换机需求 。
但国内厂商的新机发布却越来越频繁 , 厮杀也被迫越来越激烈 。
在手机行业短期内没有重大革新的前提下 , 拼新品、拼宣传、拼价格 , 厂商们能用的手段有限 。
“战术战法 , 基本雷同 。 ”孙燕飚评价 , “但是国内市场在全球手机市场占有近1/4的比例 , 是手机厂商的根据地 , 尽管竞争激烈 , 却不能不打 。 ”
他形容国内手机市场的竞争为“生存之战” , “抢来抢去就是充饥 , 不能吃饱” 。
而要想寻求增长 , 机会在海外市场 , 尤其是印度、东南亚等增量市场 。
在国内市场 , 多位受访人士预计 , 或到2022年第四季度才会有回暖迹象 。
赵晓马解释 , 随着芯片及核心零部件短缺问题缓解、疫情逐步得到控制 , 下半年各品牌旗舰新机的发布 , 可能带动国内手机市场出货量出现上扬 。
但国内手机市场存量竞争、红海争斗的局面似乎将是常态 。
同行挂出的“转让”广告、门店冷清的柜台 , 日日都是提醒 。
没熬到618,我就关了手机店】对在“寒冬”中挣扎的他们而言 , 距离第四季度的三个月可能无比漫长 。