推荐这3款知名童装品牌 宝宝服饰品牌有哪些

从5月24号晚8点开始,618的促销活动已在各大网购平台拉开帷幕 。数据显示,今年天猫618期间,25万家品牌,为消费者带来1300万款商品,其中包括140万款首发新品 。
 
截止5月31日24点,天猫618最新预售童装品牌TOP20榜单已经出炉,与往常不同的是,今年头部阵营部分玩家貌似对预售近乎“佛系”,如巴拉巴拉、戴维贝拉、ZARA等多个品牌均未排在前列 。目前预售榜单top10:paw in paw、安踏、TEENIE WEENIEKIDS、YeeHoO英氏、gxg. kids、E·LAND KIDS、全棉时代、aqpa、Burberry/博柏利、MQD 。以下为具体排名:
 
预售童装TOP20

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当然,预售阶段的成绩并不能决定618最终的战绩排名 。不过如今618、双11越来越长的战线,对一些商家和消费者来说多少有点疲软了 。一些妈妈用户对童装观察表示,“一年到头促销活动太多了,没必要挤618,况且也没有优惠多少,没啥意义 。”对于大多数商家来说,大促本就是赔本赚吆喝,外加流量下滑、加购率不高等,也会影响商家对于618节奏的布局 。
 
当然,排在预售前列的一些品牌依旧值得关注,以下我们简单分析一下618预售榜单的“优等生” paw in paw、TEENIE WEENIE KIDS等童装品牌 。
 
paw in paw啥来头?
 
paw in paw、E·LAND KIDS皆为韩国衣恋集团旗下品牌 。据悉,衣恋集团作为韩国最大时装集团,旗下拥有一百多个时尚服装品牌,同时还涉足流通、休闲度假、餐饮、建筑等领域 。衣恋中国作为集团全球化战略的重要组成部分,总部设在上海,在北京、成都、深圳、西安、济南、沈阳等地均设有办事处 。自1994年成立以来,发展迅速 。衣恋集团在全世界6个国家拥有15个子公司 。
 
2003年公司引入E·LAND KIDS品牌;2006年公司推出了SCAT,PRICH,BODY POPS,PAW IN PAW 4个品牌;2003年公司投资成立了宇旭时装(上海)有限公司,2006年,衣恋中国法人销售额达12 .5 亿多 。
 
其中paw in paw (译文“宝英宝”)为韩国衣恋集团旗下宇旭时装(上海)有限公司的童装品牌,2005年进入中国市场,品牌以3~12岁儿童为主,分为小童和中童 。产品围绕Beebee,Popo的两只小熊,进行一系列的品牌设计,每季风格涉及城市风,休闲风,运动风,产品定位偏中高端 。
 
而E·LAND KIDS同为衣恋旗下主打的高档童装品牌,以5~13岁的儿童为主,但产品风格更偏向美国古典休闲风格的高品质服饰,并为私立贵族学校提供高品质校服定制服务 。E·LAND KIDS品牌 自1992年进入中国,迅猛发展,截至2016年,全国23个省及直辖市遍布450余家门店,而此次E·LAND KIDS预售增长迅速,或许也与校服定制服务有一定的关系 。
 
值得注意的是,去年受疫情影响,韩国衣恋集团销售额首次出现两位数的季度下滑,并且关闭了位于大邱、仁川等地的多家门店,与此同时,衣恋集团出售了20多家门店停车场的10年期经营权,筹集到约7亿元的流动资金 。衣恋集团还表示,在关闭亏损店铺,巩固核心门店经营的同时,以互联网为中心重新规划公司的发展 。
 
预售TOP3:TEENIE WEENIE KIDS
去年童装卖了4.5亿元
 
冲上第三的TEENIE WEENIE KIDS也和依恋集团颇有渊源 。1997年TEENIE WEENIE品牌在韩国成立,2004年引入中国市场,以其标志性的小熊形象和出众的设计闻名于世,TEENIE WEENIE KIDS也一直被业内称为放大版的paw in paw 。
 
TEENIE WEENIE品牌面向Z世代消费群体及儿童,定位中高端,其产品风格包含学院风、运动休闲的时尚高品质服饰,产品线包括女装、男装、童装、配饰及IP授权产品等 。TEENIE WEENIE在全国190余个城市开设超过1100家门店 。
 
2016年9月,锦泓集团(原名维格娜丝)以现金49.3亿元收购E-Land Fashion Hong Kong Limited(衣恋时装香港)持有的TEENIE WEENIE品牌及该品牌相关的资产和业务 。本次收购分为两部分:第一步,锦泓集团收购甜维你90%股权;第二步,甜维你运行满三个会计年度后,锦泓集团再收购剩余10%股权 。根据收购方案,第一步收购中,甜维你整体估值为49.32亿元,对应90%股权的收购价格为44.39亿元,但剩余10%股权一直等到2020年才完成收购 。
 
由于卖方无法与甜维你2019年估值净利润等核心内容达成一致,双方产生买卖合同纠纷,一直未签署甜维你剩余10%股权转让的协议 。
 
后来衣念上海将甜维你告上法庭,2020年10月,锦泓集团(603518.SH)公布,公司及子公司甜维你(上海)商贸有限公司(简称“甜维你”),拟与衣念(上海)时装贸易有限公司(简称“衣念上海”)、E-Land Fashion Hong Kong Limited(简称“衣念香港”)、株式会社衣恋世界、北京衣念阳光商贸有限公司、深圳衣念商贸有限公司、成都衣念商贸有限公司、西安衣念商贸有限公司、上海尚讯商务咨询有限公司、衣恋(上海)餐饮管理有限公司)签署《和解协议》并达成最终和全面的和解 。和解款项共计人民币4.76亿元,包括香港仲裁案所涉甜维你10%股权的转让价款3亿元(双方确认,甜维你的“2019年估值净利润”为人民币2.67亿元)以及资产转让合同纠纷等案的含税和解金额1.76亿元 。至此,锦泓集团完成TEENIE WEENIE品牌的收购 。
 
根据财报显示,2020年,TEENIE WEENIE品牌业务收入23.1亿元,其中,TEENIE WEENIE品牌女装收入16.1亿元,TEENIE WEENIE品牌男装收入2.5亿元,TEENIE WEENIE童装收入4.5亿元 。
【推荐这3款知名童装品牌 宝宝服饰品牌有哪些】 值得一提的是,TEENIE WEENIE品牌拥有极其丰富的IP资产矿山,包括由18只拟人化个性鲜明的小熊组成的卡通形象及其背后的小熊家族故事 。公司对小熊家族卡通形象、小熊家族及TEENIE WEENIE品牌故事、品牌LOGO及商标使用权等,进行深度挖掘与加工,与头部供应链经销商资源合作,不断挖掘TEENIE WEENIE IP资产周边产品 。通过对小熊家族卡通形象的开发,小熊家族系列动漫、短视频的创作,对IP资产再培育;通过与跨界品牌联名,与明星和网红合作及互动,不断提升TEENIE WEENIE品牌IP资产价值和影响力 。