本文转自：中国蓝新闻“618”年中大促是观察新零售、新业态等商业新生态的一个窗口。|鄞州借力“618”加快消费市场回暖步伐本文转自：中国蓝新闻

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“618”年中大促是观察新零售、新业态等商业新生态的一个窗口。在买家与卖家双向“狂欢”的背后，今年宁波鄞州“618”呈现出IP营销热、新零售迭代升级等特点，成为消费市场加速回暖的鲜明注脚。
提升品质满足消费升级需求

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图为宁波阪急。
18日上午11时，宁波阪急刚营业一小时，采访人员看到美妆、餐饮、运动服饰等区域的店铺就聚集起不少人气。在商场四层的庆典广场，美好生活艺术展、青春市集、灵感街区、爱心义卖等各类活动让消费者们大呼过瘾。
“这里很热闹，带孩子来商场转一转，可以参加很多亲子活动，顺便吃个饭。 ”家住附近的李先生告诉采访人员，晚上商场还有脱口秀、魔术、乐队表演，他准备在商场里度过这个“618” 。
宠物联盟周末集市、“咖啡生活”移动市集、爵士主题集市……“618”期间，各类市集在我区各大商业综合体、特色街区“多点开花” 。从美食、文创再到各类演出，既能吸引人气聚集，又能召集一批原创品牌参与，市集带来更多烟火气的同时，也让消费者有了更多元化的消费体验。

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图为鄞州印象城。
近年来，各大商圈自带IP的营销热也成为重要命题，也是挖掘消费潜力的重要手段。 6月18日至19日，鄞州印象城举行“我看起来很有趣”第二届图书亲子嘉年华，原创绘本作家参与现场互动，孩子们带上自己心爱的绘本来现场进行交换，也可以将图书进行捐赠参与公益活动，成了IP营销热的一道亮丽风景。

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图为顾客在喵街云店体验。
新零售迭代升级玩出消费“新花样”
一年一度的“618” ，我区各商家摩拳擦掌，玩出促消费的“新花样” ，供需双方重燃热情。
银泰百货江东店以新零售迭代升级为契机，落地全区首个银泰喵街云店，为消费者提供导购员服务、现场体验、门店云屏幕下单、快递到家等服务体验，同时联合众多银泰百货门店，提供多种商品套餐、礼盒，消费者还能享受银泰365会员折扣、商场满减券、赠礼等优惠，探索“线上+线下”互动的新零售模式。
“以前在网上买化妆品不能试用，缺乏体验感，包装拆了以后又不能退货，现在有了这个喵街云店，我可以在专业柜姐的帮助下选购商品，并且享受最低价。 ”今天上午，李女士在喵街云店体验后，立即下单了一瓶某品牌粉底液。
采访人员从区商务局了解到， “618”期间，鄞州区消费券也将持续助力，每周二、周五发放餐饮、商场、超市、汽车、酒店、文旅消费券。